TV광고

등록일 2003.10.21 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 8,000원

소개글

제가 직접 자료를 보고 정리한 거에요~
많은 도움이 되시길 바래요~~^^

목차

- TV광고란 - (P.1 - P.2)
1) TV 광고의 장점과 단점 (P.2 - P.3)
(1) TV 광고의 장점 (P.2)
(2) TV 광고의 단점 (P.3)

2) TV 광고의 종류 및 순서 (P.3 - P.4)

3) TV 광고의 요금 책정 (P.4 - P.5)
(1) 프로그램 광고의 요금 (P.4)
(2) 토막광고의 요금 (P.5)
(3) TV 광고의 시급 (P.5)

4) TV 광고의 매체기획 (P.5 - P.7)
(1) 시청률(Rating) (P.5 - P.6)
(2) 총시청률(Gross Rating Point) (P.6)
(3) 도달률(Reach) (P.6)
(4) 평균도달빈도 (Average Frequency) (P.6)
(5) 시청률 1%당 비용(Cost Per Rating Points) (P.6-P.7)

5) 방송광고의 미래 (P.7)
* 참 고 문 헌 * (P.8)

본문내용

TV에는 공영방송과 민영방송이 있다. 방송은 주파수에 따라 VHF와 UHF로 나뉜다. 또한 경영형태에 따라 독립적으로 뉴스와 프로그램을 제작하는 키 방송국과 키 방송국의 프로그램을 공급받는 지방 방송국으로 나뉜다. 그러나 TV를 나누는 실질적인 기준은 주파수나 경영형태가 아니라, 각각의 프로그램 내용과 그것이 방영되는 시간이다. TV프로그램은 그 각각이 하나의 광고매체라고 할 수 있다. 왜냐하면 각각의 프로그램은 표적 시청자의 수나 질이 각각 다르기 때문이다.
우리나라의 공영방송에는 한국방송공사(KBS-2)와 MBC가 광고방송을 하고 있다.
반면에 민영방송에는 서울방송(SBS) 외에 지역민방인 부산방송(PSB), 대구방송(TBC) 및 광주방송(KBC)있고, 2차 지역민방에는 대전방송(TJB), 울산방송(UBC), 전주방송(JTV), 제주방송(JITV) 모두 광고방송을 하고 있다. 앞에서도 설명했듯 전국방송사 KBS-2와 MBC, 서울지역 민방 SBS는 TV 광고비에서 차지하는 비율이 89.4%(2001년 기준)로, 다른 지역민방을 모두 합친 광고비보다 높다.
(<표 1-1> 참고)
그러면 TV에는 어떠한 업종이 광고를 하고 있는가? 2000년에는 닷컴기업이 광고비를 대폭 늘려 TV 광고시장의 성장에 크게 기여하였다. 물론 벤처기업이 극심한 어려움을 겪었지만 라이코스, 다음, 인터파크 등 닷컴의 대표주자가 불황기에 오히려 광고비를 늘렸다. 2001년에는 정보통신업종과 금융이나 증권업종도 TV 광고비를 크게 늘려 새로운 주도업종으로 부상하였다. 또한 고급 가전제품의 광고시장 규모는 해를 거듭할수록 계속 늘어날 것으로 예상된다. 2001년의 주요 광고주를 살펴보면 SK텔레콤, 삼성전자, KTF 등이 있다. 특히 SK텔레콤과 KTF는 이동통신시장의 우위를 확보하기 위해 경쟁적으로 TV광고를 하고 있다.
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