[광고홍보] 네띠앙홍보사례

등록일 2003.10.20 MS 파워포인트 (ppt) | 12페이지 | 가격 2,000원

목차

홍보성공의 사례
캠페인시작의 배경
네띠앙의 상황진단
조사의 실시
조사를 통한 관리 방향 설정
조사에 기초한 전략의 도출
전략의 수립
전략의 실행
캠페인의 성과
평가

본문내용

홍보성공의 사례
㈜네띠앙의 연중켐페인
<네티켓을 지킵시다.>
캠페인시작의 배경
1999년 중반부터 인터넷의 열풍
네띠앙을 비롯한 인터넷 기업의 브랜드 알리기에 급급한 일방적 형태의 광고에 대한 문제점
자체적인 문화만들기,수익모델 만들기에는 등한시

네띠앙의 상황진단
수익구조대비 효율성 저조
인터넷 기업으로서의 기업문화의 부재
이로 인한 사회내의 기업의 선도성 확보 시급
ceo에 대한 인지도 제고의 문제
사업과 관련한 이슈의 제기
이를 통한 전반적인 평판 경영의 필요성 인지


조사의 실시
이전까지의 문제점을 바탕으로 네띠앙이용자와 임직원을 대상으로 조사실시
조사를 통한 관리 방향 설정
미래의 네띠앙

서비스 관련 개선
호의적 WOM(구전) 형성
CEO 인지도 향상
기타
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