[인터넷마케팅] 인터넷 가격관리

등록일 2003.10.20 MS 파워포인트 (ppt) | 20페이지 | 가격 1,000원

목차

가격이란?
인터넷상의 가격
인터넷 쇼핑 구매 시 고려사항
일반적 가격 결정 방법
인터넷상의 가격 결정
가격 결정의 특성
인터넷에서의 가격전략 인터넷 상품구매 선호도 비율
국내 인터넷 서점 가격 경쟁 사례
인터넷 베스트 쇼핑몰 사이트비교
인터넷서점 마케팅전략
인터넷 서점의 긍정적 효과
인터넷 서점의 부정적 효과
인터넷 서점들의 변화하는 모습
앞으로의 전망

본문내용

상품간의 교환비율을 뜻한다.
기업이 제공한 재화나 서비스로부터 얻게 되는 효익에 대해 소비자가 지불하는 대가.
구매자의 구매의사결정에 가장 큰 영향을 미치는 요소.
기업의 입장에서 볼 때 제품, 유통, 촉진이 비용을 발생시키는 요소인 반면, 가격이 마케팅 믹스 중에서 유일하게 수익을 창출하는 요인이 가격이다.
<한 기업의 효과가 큰 마케팅 믹스중의 하나가 바로 가격>
인터넷에서 있어서 가격은 특히 탄력적 기능
<가격의 변화에 따라 수요량의 변화가 매우 크
다는 것>

ex) 제품A의 가격이 10%내렸을 때, 매출이 10개가 증가한 반면, 제품B의 경우 동일한 비율로 가격이 인하되었는데, 매출이 100개가 늘었다면, 제품B의 가격은 매우 탄력적이라고 할 수 있다. 즉 가격에 매우 민감하게 반응한다는 것이다.
* KISDI 조사결과 *
값이 싼 제품 (29.1%)
제품의 품질 (24.7%)
브랜드 이미지 (21.4%)원가 중심적 가격 결정
=> 제품이나 서비스원가+제품 당 운영비+이익(마진)

가치 중심적 가격 결정
=>고객이 지불하고자 하는 가치

경쟁자 중심적 가격 결정
=> 경쟁자의 가격+조정 액

심리적 가격 결
=> 적정 가격의 결정

참고 자료

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