[의류패션] 휠라 브랜드 조사

등록일 2003.10.19 한글 (hwp) | 30페이지 | 가격 500원

목차

▲휠라 코리아 연혁
▲휠라 코리아의 브랜드들
▲휠라의 탄생과 성장기 그리고, 성공
▲휠라의 컨셉
▲휠라의 상품
▲휠라의 글로벌 마케팅
▲휠라의 광고

본문내용

▲휠라의 글로벌 마케팅
(1)스포츠 마케팅의 선두 주자 휠라
당시 테니스 계를 석권하고 있던 스타 비외른 보그를 본 휠라 관계자들은 그를 타겟으로 선정했다. 비외른 보그의 스타성과 그를 추종하는 팬들과의 만남에 휠라는 기꺼이 동참했다. 당시만 하더라도 스포츠 스타를 모델로 내세운다는 생각은 전혀 하지 못했던 시절, 휠라는 새로운 개념의 마케팅을 시도한 것이다.
스포츠 마케팅이라는 개념조차 없었던 당시 휠라의 새로운 마케팅은 업계에 센세이션을 일으켰다.
스포츠 스타 비외른 보그를 휠라맨으로 만들자 휠라에 대한 인식은 절대적으로 달라지기 시작한다. 소비자들은 스타가 입은 옷을 주목했고 그 옷에 찍힌 휠라 로고를 인식하게 되었다.

그랜트 힐과 첫 계약해인 94년 휠라가 미국 신발 시장점유율 7위에서 96년에는 8%의 시장 점유율울 기록하며 나이키, 리복에 이어 3위에 랭크될 정도로 스포츠 마케팅에는 보이지 않는 성과가 있었다.
최근에는 이밖에도 축구, 마라톤, 야구, 골프 등 각종 종목에서 두각을 나타내는 선수들을 적극 지원, 그들이 가는 곳마다 휠라 로고가 찍힌 제품이 소비자들에게 보여지고 있는 것이다.
이러한 스포츠 마케팅을 통해 나이키가 확고 부동의 위치를 점하고 있는 미국에서 판매 점유율을 높였고 휠라 그룹 내에서 47%(97년)의 매출을 올릴 정도로 성장하게 된다.
휠라의 고향 이태리에서보다 미국에서 성공적으로 성장할 수 있었던 주요 원인은 과감하게 펼친 스포츠 마케팅의 성과라 할 수 있다.
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