[마케팅,해외시장] 해외시장조사

목차

해외시장 조사
1.해외시장 조사의 개념과 필요성
1)해외시장조사의개념
2)해외시장 조사의 필요성

2.해외시장 조사의 특수성
1)해외시장 조사의 복잡성과 특수성
2)2차자료 수집과 관련된 문제점
3)1차자료 수집과 관련된 문제점

3.해외시장 조사의 절차


해외시장 세분화
1.해외시장 세분화의 의의
1)해외시장 세분화의 개념
2)해외시장 세분화의 필요성과 유의점

2.해외시장 세분화의 방법
1)국가 단위의 해외시장 세분화
2)초국가 시장 세분화
3)국가내 시장 세분화

본문내용

2.해외시장 조사의 특수성
1) 해외시장 조사의 복잡성과 특수성
- 서로 다른 환경을 가진 복수 국가시장을 대상
- 다양한 영업 방식, 혹은 시장 진입 방식을 전제

정보유형에 따른 3가지 유형의 마케팅 리서치
국가나 지역, 시장에 대한 일반적 정보와 관련된 리서치
광고, 가격, 유통, 제품 개발 등과 관련된 마케팅믹스 문제 해결에 필요한 정보 수집을 위한 리서치
특정 시장이나 국가의 사회, 경제적 동향 및 소비자 행동의 추이를 파악하여 미래의 마케팅 수요를 예측하기 위한 리서치

2) 2차자료 수집과 관련된 문제점
- 자료의 양이나 수집가능성
 경제개발 수준과 밀접한 관련이 있어 자료의 절대량 자체가 국가마다 판이하게 다르다
- 국가별 비교가능성
 자료의 질적수준이나 실질적 의미
통계자료의 신뢰성
통계자료의 발표 주가나 속도가 달라 직접비교 곤란
용어의 개념 정의나 문제의 정의, 또는 분류방법 등이 국가마다 달라 국가별 비교를 어렵게 한다.
화폐 표시 자료의 경우 환율이 화폐의 실질 가치를 반영하고 있느냐에 따라 수치의 단순비교가 실상을 왜곡할 가능성이 있다.

참고 자료

없음