광고란 무엇인가

등록일 2003.10.18 한글 (hwp) | 24페이지 | 가격 1,000원

목차

* 들어가며 - 광고
I. 광고란 무엇인가?
1. Merrill의 주장: 광고는 사회에 부정적인 영향을 미친다
2. Dennis: 광고는 사회에 긍정적인 영향을 미친다.
3. 결론

II. 한국 광고 역사
1. 근대 광고 출현 이전기와 근대 광고 태동기
2. 광고 현대화기
3. 광고 급성장기

III. 한국 광고의 잘못된 사례
1. 고름우유 파동
2. 한국비누세제공업협동조합의 폭로광고와 한국 암웨이의 대응광고
3. 대한항공과 아시아나 항공의 새 비행기 광고
4. 침대 스프링 광고 논쟁
5. 결론

IV. 한국 광고 규제
1. 광고 자유와 규제
2. 한국 광고 규제 특성
3. 한국 광고에 대한 법적 규제
4. 광고에 대한 자율 규제
5. 규제 대상 광고 유형

V. 정치 광고
1. 정치광고 개념
2. 정치광고에 대한 논란
3. 한국의 정치광고 역사
4. 결론

* 나가면서 - 맺음말


본문내용

우리는 많은 시간 광고를 접하게 된다. 차안에서, 지하철 안에서, 집에서, 학교 백양로를 걸어오면서 무수히 많은, 그래서 다 인식하지 못하는 광고를 대하게 된다. 광고를 통하여 알리는 사람들은 어떻게 하면 더 많은 정보를 더 많은 사람들에게 알릴 수 있을까를 고민하고, 광고를 받아들이는 사람은 자신에게 필요한 정보를 얻기 위하여 적절한 광고를 찾는다. 하지만 정보가 너무 많으면 찾기가 어려워서 모두 쓰레기화 되는 것처럼 셀 수 없이 쏟아지는 광고더미에서 대중은 점점 매몰되어 가고 거기에 휩쓸려서 자신을 찾지 못하고 눈 가는 대로만 쫓아가는 수동적 태도를 보이기가 쉽다. 이번 발표에서 우리 9-2 팀은 주 교재인 ‘Media Debates: Issues in Mass Communication'을 통하여 광고란 무엇이고 광고의 영향과 E. E. Dennis와 J. C. Merrill 교수의 상반된 주장에 대해 알아보고, 한국 광고가 지나온 역사와 한국 광고의 부정적인 사례, 그러한 사례에 수반되는 광고 규제 현황과 광고의 특수한 형태 중에 하나인 정치광고 - 정치 광고의 개념과 역사, 한국에서의 정치 광고 - 를 알아보도록 한다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 광고의 의미와 목적 및 광고의 긍정적 영향과 부정적 영향 , 해당사례에 관한 레포트 5 페이지
    현대인의 소비생활에 있어서 광고의 영향에 관하여... -현대인의 소비생활에 있어서 광고는 아주 큰 영향을 미치고 있다. 여러 가지의 미디어, 간판광고, 교통광고 등을 통해서 자연스럽게 상품에 대한 정보를 접하고 있고, 상..
  • [무비키노] 광고·PR의 이해-광고의 변화 PPT 11 페이지
    과거의 광고는 제품의 순수목적제공인 소비자로 하여금 편리성의 우월성, 타 사와의 차별화된 제품의 특색 등, 제품 본연의 기능면에 초점을 맞춰 광고를 제작, 소비자들에게 제공 현 시대의 광고는 주로 기능에 초점을 맞춘 광고..
  • 현대광고의 경향, 현대광고의 경향에 대한 조사 22 페이지
    Ⅰ 서론 현대사회가 발전하면서 우리의 생활은 풍요로워지고 더욱더 편리해졌다. 이렇게 사회가 발전함에 따라, 현대 사회에서 꼭 필요하거나, 삶의 질을 더 향상시킬 수 있는 제품들도 쏟아져 나오고 있다. 이러한 상황 속에서 ..
  • 광고의 이해 과제 5 페이지
    패러디란? → “패러디(parody)란 기존 원본에서 따와서 재생산해 사용하는 콘셉트다. ‘잘 알려진’ 원작을 비틀어 풍자적으로 새로운 메시지를 만들어 내는 문학의 한 표현형식이다.” [네이버 지식백과] 패러디 [Parod..
  • 광고의이해.온라인광고의경향 5 페이지
    3. 오버추어 오버추어는 스폰서 검색의 선두 주자로서 새로운 온라인 비지니스를 만들어 나가고 있다. 광고주는 단 한 번의 광고 등록으로 오버추어 네트워크상의 모든 인터넷 검색 결과 페이지에 사이트를 광고할 수 있고, 따라서..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서