[유통논문] 유통의 전략적 제시

소개글

논문대회 나갔던 것...

목차

제1장 서 론 1
제1절 연구의 목적 1
제2절 연구의 범위 1

제2장 국내외 유통업체 현황 분석 2
제1절 국내 할인점 업체 현황 2
제2절 외국계 할인점 국내 진출 추이 3

제3장 우리나라 유통업체의 경쟁력 분석 4
제1절 국내 소비자들의 구매 행태 4
1. 상품 구매 시 고려 사항 5
2. 가격수준에 대한 고려 정도 5
3. 이용 업태(점포)의 유형 5
4. 대형 가격 할인점 이용실태 6
5. 구매품목 7
6. 이용사유 7
7. 할인점에 관한 만족도 8

제4장 우리나라 유통업체가 지향해야할 방향 9
제1절 우리나라 유통업체가 나아가야 할 방향 제시 9
제2절 대안 프로젝트 11
1.‘고속도로에 입지 한 초대형 유통 복합 단지’ 11
2.‘테마파크와 결합한 초대형 유통단지 조성’ 11
3.‘다양한 업태가 입점 하는 복합 유통단지 조성’ 12
4.‘쾌적하고 편리한 유통단지 조성’ 12
제3절 구체적 프로젝트 설계 13
1. 입지선정 13
2. 상권 14
3. 테마 구성 14
4. 유통 단지 조성 예상도(고속도로별 개별 도면) 16
5. 유통단지 조성 예상도(전체 도면) 17

제5장 결 론 18

본문내용

1996년 전면적으로 유통시장이 개방되면서 미국을 비롯한 선진국의 대형 유통업체의 점포 수가 하나둘씩 늘어나고 있다. 물론 기존에 우리나라에도 재래 시장이나 소형 점포와 같은 여러 형태의 유통 업체가 있었지만, 외국의 유통업체에 비하면 그 형태나 규모면에서 현격한 차이가 있었다. 이런 상황하에서 막강한 자본력과 세계적인 유통망을 가진 초대형 외국의 유통업체들이 국내에 출점한다면 머지않아 우리나라의 영세한 유통업체들은 도산의 위기를 면하지 못할 것이다. 지금도 월마트나 까르푸 등의 몇몇 유통업체들은 우리나라에 이미 발을 들여놓은 상태이다. 아직은 그 수가 그리 많지 않아 시장 점유율이 그리 크지는 않지만 완전 개방된 유통 시장 하에서 앞으로 더욱 더 많은 외국의 유통업체가 국내에 진출하리라 여겨진다. 우리나라는 1993년 신세계 백화점에서 E-마트를 효시로 대형 할인점을 시작하였고, 아직 대형 할인점 부문에서는 걸음마 단계에 있다고 볼 수 있다. 하지만 외국의 대형 할인점등은 그 역사가 짧게는 50년에서 길게는 100년 이상의 전통을 자랑하는 기업들이다. 이러한 유수의 유통 업체와 우리나라의 유통 업체가 국내에서 경쟁하게 된다면 과연 우위를 점할 수 있을 것인가? 물론 현재로서는 그리 낙관적이지 못하다. 탄탄한 자본력을 바탕으로 초저가 전략으로 나오는 외국의 유통업체를 상대한다는 것은 사실상 불가능하다. 그렇다면 거기에 대응할 수 있는 방법이 없는 것일까?
본 연구의 목적은 위에서 제기한 문제의 해결을 위해 소비자 중심에서 국내 유통업체의 현실을 분석하여 우리나라에 딱 맞는 유통 업태를 개발함으로써 다가올 외국 유통 업체와의 치열한 경쟁에서 우위를 점하기 위함이다.

참고 자료

「격동기에 도전하는 유통업의 경영혁신」 박달규 한국산업훈련연구소 1993
「21세기 유통업태 진전 상」 이광종 한국수퍼체인협회 1997년 09월
「유통업계의 미래」 후나이 유끼오 서음출판사 1998년 09월
http://www.shinsegae.com/emart 「이마트」
http://marketingschool.co.kr
http://www.shopland.co.kr
http://www.korcham.net 「유통물류위원회」
http://www.seri.org 「삼성경제연구소」
http://www.lgeri.co.kr 「LG경제연구소」
http://www.mk.co.kr 「매일경제신문」
http://www.hankyung.com 「한국경제신문」