[베스킨 라빈스] 배스킨 라빈스

저작시기 1997.01 |등록일 2003.10.18 한글 (hwp) | 21페이지 | 가격 2,000원

소개글

A+ 받은 레포트입니다..

목차

1. Baskin Robbins 선정이유

2. Baskin Robbins story

3. Baskin Robbins 4PS분석

4. Baskin Robbins STP전략

5. SWOT 분석

6. 향후 전략

7. 결론

8. 전략적 제안점

본문내용

소득 및 생활수준의 향상과 건강지향적욕구로 인해 고급 프리미엄급 아이스크림시장 수요가 증대하게 되었으며 이러한 급성장 추세를 파악한 BR코리아는 이런 아이스크림 시장을 STP전략을 통해, high price & high premium 부분에 포지셔닝하였다. BR이 인기를 얻기 시작할 무렵, 고급 아이스크림시장에서의 가능성이 점처짐에 따라 다른 경쟁업체들이 줄지어 시장진입을 시도하였다. 그러나 IMF위기를 맞으며 경쟁업체는 시장에서 사라졌고 BR만이 계속적이고 지속적인 활동으로 확고한 위치를 점하였다. IMF라는 위기속에서 오히려 확대전략을 펼쳤으며, 이를 통해 타업체들과 차별화된 이미지를 소비자에게 확실하게 심어줄 수 있었다. 위기를 오히려 기회로 삼은 BR코리아는 성공적 마케팅전략을 수행 할 수 있었기에 현재의 선두업체가 되었다. 난 그런 BR코리아의 마케팅전략을 연구해보고싶었다. BR사의 특징으로는 「상호명: 어니라빈스(Ernie Robbins)와 버튼베스킨(Borton Baskin) 두 사람의 이름, 31: 매일매일 한 개씩 의 색다른 아이스크림을 선보여 한달 내내 다른 맛을 보여준다는 의미의 월(月)의 표시인 `써티 원` 프랜차이즈 시스템, 기본 정신 : "우리는 아이스크림을 파는 것이 아니라 즐거움을 파는 것이다." BR의 목표 : 소비자들에게 다양한 재미와 맛을 주기 위함」등이 있다.

참고 자료

없음
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [광고만들기]배스킨라빈스 31 19 페이지
    1. 배스킨라빈스 선정이유 ① 프리미엄 아이스크림 시장에서 앞도적인 점유율 차지 ② 현재의 인지도 및 시장의 확대 가능성 유력 ③ 독특한 제품 이미지에 호감 등 2. 준비과정 ① 2002. 10...
  • 베스킨라빈스 광고분석, 비교광고분석 (광고론) 26 페이지
    1.도입기: 제품 위주의 유머소구 광고 유머소구를 통해 자연스럽게 소비자들의 주의를 끌도록 함 ☞ 매장에서 일어날법한 자연스러운 상황, 배스킨라빈스의 즐겁고 발랄한 이미지를 통한 유머소구 이에 따라 후속 광고들도 기본..
  • 돼지바의 광고기획서 32 페이지
    20~30년 전의 브랜드가 10위권 안에 8개 진입함. 아이스크림은 이미지나 경험만으로 상품을 고르 는 대표적인 ‘저관여’ 상품이기 때문에 오래되고 익숙한 제품들이 많은 판매량을 기록하고 있음. 엄마들이 할인점에서 대량 구매하..
  • 베스킨라빈스 커뮤니케이션 전략 PPT 46 페이지
    배라런: BUMP시스템을 이용한 스마트폰 게임 친구 들과 함께 릴레이 형식으로 미션을 클리어 하는 스마트폰 게임. 실행방안 1. 게임에 접속해 캐릭터로 미션을 수행한다 2. BUMP 시스템을 통해 다음 친구에게 미션..
  • Good and Bad Advertising 7 페이지
    Everyday, we are exposed to hundreds and maybe even thousands of commercial messages. We cannot escape looking at it or listen..

이 자료와 함께 구매한 자료

      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서