인터넷광고의 유형과 그 특성

목차

『인터넷 광고란?』
『인터넷 광고의 유형』

본문내용

-쌍방향 커뮤니케이션 미디어
새로운 미디어로서 인터넷이 갖는 가장 큰 특징은 사용자, 즉 고객의 반응을 신속히 알아볼 수 있고 잠재 고객과의 다각적인 접촉이 가능하다는 것이다. 사용자는 보고 싶은 메뉴의 버튼이나 텍스트를 선택하면 원하는 페이지로 즉시 이동하게 되므로 사용자 의지에 따른 정보의 선택적 열람이 가능하다. 물론, TV나 라디오도 보고 싶은 채널을 선택할 수 있지만, 인터넷에서는 사용자와의 인터랙티브 특성을 이용하여 회원 등록, 상품 주문 등을 실시간으로 받을 수 있으며 게시판, 방명록, 이메일등을 활용해 사용자가 직접 참여하기도 하고 사후 피드백을 받을 수도 있다. 이것은 다른 어느 미디어보다 훨씬 더 매력적인 특징인 것이다.
-타깃 광고, 맞춤 광고가 가능
웹에서는 광고를 보는 개개인을 식별할 수 있다. 즉 광고의 대상을 구분하여 개인 또는 표적집단에 대한 접근을 할 수 있다. 이러한 것이 가능한 이유는 인터넷 환경에서는 맞춤 광고를 할 수 있기 때문이다. 일본 하이퍼넷의 하이퍼 시스템이 대표적인 직접 마케팅 도구로 평가되고 있는데 국내에서도 제일기획이 하이퍼넷과 공동으로 1997년 3월에 하이퍼넷 코리아(http:/www.hyperview.co.kr)를 설립하여 인터넷상에서 하이퍼 시스템을 이용한 직접 마케팅을 하고 있다.

참고 자료

없음