[심리학] 일상생활속의 심리학(광고)

등록일 2003.10.17 한글 (hwp) | 2페이지 | 가격 700원

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본문내용

심리학, 인간 이해를 목적으로 인간의 행동과 정신과정을 연구하는 학문이다. 이를 바꾸어 말하면 인간의 행동과 관련되는 사회현상들은 심리학과 관련되어 있다고 할 수 있겠다. 각종 대중 매체를 통해 접하게 되는 수많은 광고들, 이 또한 심리학과 분리시켜서 생각할 수 없다. 옛 재래시장에서 상인들이 물건을 늘여 놓고 소비자들을 끌어들이는 것 또한 광고의 한 형태가 되겠지만 현대에 있어 이러한 수단은 별다른 효과를 이끌어 내지 못한다. 각종 대중 매체가 출현하고 발달함에 따라 다양한 방식과 형태의 광고들이 우리를 유혹하고 있다. 광고의 표현 방식이 변하고 수단이 다양화되었다고는 하지만 광고가 추구하는 목적은 단 하나, 소비자들로 하여금 상품을 사도록 만드는 것이다. 소비자들로 하여금 구매행위라는 행동을 이끌어 내기 위해서 광고주들은 수많은 방법을 사용한다. 광고에 등장하는 모델에서부터 광고가 방영되는 시간, 광고의 표현 수단․형태 등 다양한 방법들을 사용하여 소비자들을 끌어들이고자 한다. 광고는 소비자들의 내면에 어떤 변화를 줌으로써 구매행위를 이끌어 낸다. 이러한 변화를 이끌어 내는데 심리학이 큰 역할을 맡게 된다. 그럼 광고가 어떤 심리학적인 방법을 통해 소비자들을 변화시키는지 살펴보기로 하자.
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