광고심리학 지각과정

등록일 2003.10.17 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 500원

목차

1. 지각과정
1) 노출과 주의
(1) 주의를 결정하는 요인 : 자극요인
(2) 주의를 결정하는 요인 : 개인차 요인
(3) 주의를 결정하는 요인 : 기타
2) 지각의 특성과 감각기관
3) 절대역과 차이역
4) 역하지각과 역하광고

2. 지각의 원리
1) 전경과 배경
2) 조직화
3) 맥락효과(context effect)

3. 이해 : 자극의 고차적 의미해석

본문내용

(2) 주의를 결정하는 요인 : 개인차 요인

소비자의 기본 신념이나 지식, 동기나 기대, 흥미 등의 심리적 요인

?신념과 지식 - 사람들이 지신 지식이나 신념은 지각에 많은 영향을 미친다
?동기 - 감각 입력 자극 중, 개인의 동기의 우선순위와 관련된 자극이 가장 먼저 주의 의 대상이 된다. 지각은 관점에 따라 다르다
?정서상태 - 소비자의 현재 기분의 경향에 따라서 정보에 기울이는 주의의 경향이 영향

(3) 주의를 결정하는 요인 : 기타

?주변의 방해 -. 대비 효과 감소
?동일한 자극에 대한 반복 노출(습관화) => 광고의 소멸 효과(wearout effects)

참고 자료

광고 심리학 (학지사)
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 유머가 광고기억에 미치는 영향 12 페이지
    [Abstract] 본 연구는 유머광고가 효과가 있는지 없는지의 연구가 아니라, 어떤 조건에서 유머광고가 효과가 있는지 그리고, 그 효과의 이면에 깔려있는 처리는 구체적으로 무엇인지를 설명하기 위함. [연구결과] 유머가 ..
  • 게슈탈트 심리학과 광고 32 페이지
    게슈탈트란? 1920년대 독일에서 베르트하이머(Max Wertheimer), 퀼러(Wolfgang Kohler), 코프카(Kurt Koffka) 등에 의해 창안되어 1930년대에 완성을 본 학파로써 미국에서 왓슨이 행태주..
  • 광고심리학 19 페이지
    1. 광고심리학이란? 효과적으로 광고하는 조건과 방법, 광고와 욕망과의 관계 등을 연구하는 심리학의 한 분야 주요영역 : ⑴ 지각연구와의 관련 ..
  • 동일한 정보를 왜곡하고 달리 추론하여 상이한 지각적 해석에 이르는 과정을 단계별로 정리해 .. 4 페이지
    현대 자본주의사회는 거대한 소비사회라 할 수 있다. 20세기 후반 은 소비자본주의 혹은 풍요사회가 전 세계적인 체제로 확장되었다고 할 정도이다. 2차 세계대전 이후 유럽과 미국 등 선진 국가들은 소비사회의 모델을 주도해왔다. ..
  • [심리학] 일상생활에서 지각심리와 관련 있는 현상 3 페이지
    1. 간판에서 볼 수 있는 시각(전경-배경 분리)지각심리 형태지각에서는 우리가 사물을 지각하는 데 있어서 일반적으로 시각적 형태지각의 과정을 설명하고 있다. 사물은 윤곽과 표면의 특징을 가지고 있는데 윤곽이나 표면특징은 광..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서