광고심리학 지각과정

등록일 2003.10.17 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 500원

목차

1. 지각과정
1) 노출과 주의
(1) 주의를 결정하는 요인 : 자극요인
(2) 주의를 결정하는 요인 : 개인차 요인
(3) 주의를 결정하는 요인 : 기타
2) 지각의 특성과 감각기관
3) 절대역과 차이역
4) 역하지각과 역하광고

2. 지각의 원리
1) 전경과 배경
2) 조직화
3) 맥락효과(context effect)

3. 이해 : 자극의 고차적 의미해석

본문내용

(2) 주의를 결정하는 요인 : 개인차 요인

소비자의 기본 신념이나 지식, 동기나 기대, 흥미 등의 심리적 요인

?신념과 지식 - 사람들이 지신 지식이나 신념은 지각에 많은 영향을 미친다
?동기 - 감각 입력 자극 중, 개인의 동기의 우선순위와 관련된 자극이 가장 먼저 주의 의 대상이 된다. 지각은 관점에 따라 다르다
?정서상태 - 소비자의 현재 기분의 경향에 따라서 정보에 기울이는 주의의 경향이 영향

(3) 주의를 결정하는 요인 : 기타

?주변의 방해 -. 대비 효과 감소
?동일한 자극에 대한 반복 노출(습관화) => 광고의 소멸 효과(wearout effects)

참고 자료

광고 심리학 (학지사)
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