광고심리학 지각과정

등록일 2003.10.17 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 500원

목차

1. 지각과정
1) 노출과 주의
(1) 주의를 결정하는 요인 : 자극요인
(2) 주의를 결정하는 요인 : 개인차 요인
(3) 주의를 결정하는 요인 : 기타
2) 지각의 특성과 감각기관
3) 절대역과 차이역
4) 역하지각과 역하광고

2. 지각의 원리
1) 전경과 배경
2) 조직화
3) 맥락효과(context effect)

3. 이해 : 자극의 고차적 의미해석

본문내용

(2) 주의를 결정하는 요인 : 개인차 요인

소비자의 기본 신념이나 지식, 동기나 기대, 흥미 등의 심리적 요인

?신념과 지식 - 사람들이 지신 지식이나 신념은 지각에 많은 영향을 미친다
?동기 - 감각 입력 자극 중, 개인의 동기의 우선순위와 관련된 자극이 가장 먼저 주의 의 대상이 된다. 지각은 관점에 따라 다르다
?정서상태 - 소비자의 현재 기분의 경향에 따라서 정보에 기울이는 주의의 경향이 영향

(3) 주의를 결정하는 요인 : 기타

?주변의 방해 -. 대비 효과 감소
?동일한 자극에 대한 반복 노출(습관화) => 광고의 소멸 효과(wearout effects)

참고 자료

광고 심리학 (학지사)
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  • [심리학] 지각 41페이지
    정의: 자극을 조직화하고, 통합하고, 인식하는 과정. 기본 문제: 왜 어떤 자극이 특정한 물체로 보이느냐가 아니라 왜 그 자극이 물체로 보이느냐이다. 물체 인식: 노출된 감각세계를 실제 사건이 일어나는 응집된 장면으로 체제화(조직) 해야 한다. (1) 깊이 지각..
  • 지각과 판단(조직행동론) 17페이지
    <지각의 영향을 미치는 요인>지각과정에 간섭하는 세 가지 영향요인 ① 지각대상・목표물(타인,사건,사물) ② 지각자(관찰자) ③ 지각이 일어나는 상황.. (1 )대상:우리의 감각기관을 자극하는 외부지각 대상의 움직임,크기,멋,친숙성에 따라 선택의 기회가 달라지고 당연히 ..
  • [지각][지각 인지적 접근][지각 메커니즘][지각 사례][지각 훈련][감각]지각의 개념, 지각의 요인, 지각의 인지적 접근, 지각의 메커니즘, 지각의 현상, 지각의 사례, 지각 훈련, 지각에 대한 이해(지각, 지각훈련) 5페이지
    Ⅰ. 지각의 개념과 요인생생한 감각 자료들을 선택, 조직 및 해석을 하여 외부 세계에 관한 유익한 정신적 표상을 형성하는 것이다.※ 착시 : 일반적으로 우리들의 지각들은 감각들과 일치하나, 일치하지 않는 경우들도 있다. 이런 감각과 지각간의 불일치의 결과가 착시를 야기..
  • 지각과 관광행동 3페이지
    1.지각의 개념 인간은 시각, 청각, 촉각, 미각, 후각 등을 가지고 있으며 이를 통해 세상의 사물과 사건을 알게 된다. 감각기관에의 자극은 감각을 초래하며 그러한 감각의 해석을 인식 또는 지각이라고 한다. 개인에게 있어서 현실이란 단순히 개인의 욕구, 가치관, 경..
  • 지 각 5페이지
    지각 개인은 주어진 자극을 어떻게 지각하느냐에 따라 그의 행동이 달라진다.동일한 자극에 대하여 사람들의 지각이 다를 수 있는 것은 각자의 독특한 성격. 가치관. 인지구조와 과거의 경험이 지각과정에 작용하기 때문이다.1. 지각의 의의와 과정1) 지각의 정의 지각이란 개인..
  • [심리학입문] 광고 심리학 지각 14페이지
    적응수준이론지각을 결정한는 데는 조건자극(배경)과 잔여자극(과거경험)이 영향을 미침동화대조원칙개인들은 자극물을 단순화하려는 인식적 성향을 가진다.자극들간의 차이를 극소화하거나 극대화하려 한다. 집단화원칙자극을 정보의 집합으로 지각하는 것이 분리된 것으로 지각할 때보다 ..
  • 선택적 지각원리를 이용한 기업사례 7페이지
    Ⅰ. 서론소비자의 정보처리과정에서 주의의 다음단계는 이해단계이다. 이해는 유입된 정보의 내용을 조직화하고 그 의미를 해석하는것으로 인지심리학 측면에서는 지각에 해당된다. 지각은 개인이 자극물의 요소들을 통합하여 조직화하고 나름대로 해석하는 과정이다. 지각은 지각적 조직..
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