[세일즈 맨 쉽] 브랜드 네이밍 성공사례

등록일 2003.10.17 한글 (hwp) | 23페이지 | 가격 1,700원

목차

가. 네이밍
1. 대표적인 성공 네이밍 사례
1) 청정원
2) 지펠(ZIPEL)
3) Nike(나이키)
4) FedEx(Federal Express)
2. 부정적 의미 연상의 사례
3. 해외 브랜드 성공 실패 사례
4. 국내 브랜드 성공 실패 사례
5. CI (기업 이미지 통합)사례
6. 연상과 발음을 활용한 네이밍
7. 우리말 간판
8. 화장품 제품별 브랜드 네임의 의미

나. 제품전략의 우수성으로 성공한 마케팅 사례
1. (주) 좋은 사람들
2. Intel

본문내용

같은 냉동건조 커피라 하더라도 "맥심"은 "맥스웰하우스"와 브랜등 명이 거의 비슷하기 때문에 소비자들은 맛도 거의 비슷할 것이라는 이미지를 준 반면, "테이스터스 초이스"나 "네스카페"는 냉동건조커피라는 신제품에 걸맞게 새로운 브랜드로 새로운 이미지를 제공하여 소비자들에게 맥스웰하우스의 아성을 깨는데 성공한 것이다.
“아이보리"비누를 모르는 사람은 거의 없을 것이다. 그러나, 아이보리비누를 만드는 회사가 "프록터 앤드 갬블(Procter and Gamble; P&G)"사라는 사실을 아는 사람은 그리 많지 않은 편이다. 그 이유는 브랜드를 전개해 나가는 전략을 그렇게 구사했기 때문인데, 이 회사의 브랜드 전개 전략은 아이보리 비누의 특성 및 이미지만을 부각시키고 제조회사에 대한 홍보를 전혀 하지 않는 것이었다. 소비자들의 입장에서는 제조회사 이름을 몰라도 "아이보리"만 알면 얼마든지 구매가 가능하므로 제조회사를 구태여 알릴 필요가 없는 것이다. 이러한 전략은 상황에 따라 적절히 구사하면 큰 성공을 할 수 있는데 특히, 기존의 브랜드 이미지를 소비자들에게 어필할 필요가 없을 때는 이 전략을 쓰는 것도 바람직 할 것이다.
“마일드세븐"담배는 일본에서 가장 인기있는 브랜드이다. 이 회사는 소비자의식 조사를 통하여 "마일드세븐"에 대한 소비자들의 요구사항을 정리 분석하였다. 전과 달리, 소비자들은 건강에 대한 관심이 매우 높아져 타르나 향, 맛 등의 측면에서 좀 더 가벼운 제품을 선호하는 것으로 나타났다. 이에 이 회사는 소비자들의 구미에 맞는 신제품의 개발을 완료하고, 브랜드를 네이밍 하는 문제로 고심한 결과, 기존의 주흡연자층이 고령화하고 있다는 점과 "마일드세븐" 브랜드의 신선감이 이제 예전 같지 않다는 점에 착안하여 신제품을 "마일드세븐 라이트"라고 네이밍을 하여 출시하였는데 이것이 소비자들의 욕구에 딱 들어 맞아 대대적인 성공을 거두었다 있다.
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