[광고] 매일제주도감귤 광고기획서

등록일 2003.10.17 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,000원

소개글

제가 2003년 1학기 동안 기획서 발표를 위해 자료를 수집하고 정리한 것입니다.
10개 정도의 그래프와 표로 정리 되어 있습니다.

목차

1. 음료 시장의 현황
① 2003 상반기 음료 시장 분석
② 현재 주스시장의 추세
2. 감귤 주스 상황 분석
① 연간 감귤주스 시장분석
②제주 감귤 주스 증가 추세
③ PLC(제품 수명 주기)
④ 감귤 주스 시장의 문제
3. 경쟁 분석
① 가족음료의 현황
② 주스 시장의 상황 분석
③ 감귤과 오렌지주스 4P'S
④ 감귤과 오렌지 영양성분 비교
4. 전략
① 감귤 주스 판매 현황
② 마케팅 목표
③ 감귤 주스 타겟
④ 광고 목표
⑤ 광고 전략
⑥ 광고 컨셉
5. 매체결정
① 매체 이용 실태
② 매체전략
6. 제안

본문내용

1. 음료 시장의 현황
① 2003 상반기 음료 시장 분석
2003년 상반기 음료 시장은 총 1조 7000억 원의 시장이 조성되었다. 그 중 탄산은 35%의 시장을 차지하며 시장 점유율 1위를 하고 있다. 그 뒤를 이어 주스가 28%를 차지하며 2위를 하고 있으며 상반기 현재 4700억 원의 매출이 예상된다.
음료시장의 연간 매출액이 3조 5000억 원이라는 것을 감안하면 주스시장은 올 한해 9000억 원 이상의 매출을 기록 할 것이다.

② 현재 주스시장의 추세
작년까지는 기능성이나 신선도를 앞세운 주스가 인기 몰이를 하고 있었다. 하지만 올해는 저산도 주스가 새로운 트랜드로 떠오를 전망이다.
감귤 주스는 이 저산도 주스 트랜드에 부합할 수 있는 충분한 상품성이 있다.
하지만 기능성이나 신선도를 앞세운 냉장주스도 꾸준히 인기를 모을 것으로 보인다.
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