[국제마케팅] 디즈니의 해외 마케팅 전략에 관한 보고서

목차

1. Disney사가 해외진출을 고려한 이유는 무엇인가?
1) 디즈니사의 성장
2) 유명상표

2. 해외진출의 1차적 대상지로 일본과 유럽을 택한 이유는 무엇일까?
1) 시장 잠재력이 크다
2) 경제적 환경의 유사성 → 초국가적 시장 세분화
3) 시장진입 인센티브

3. Disney가 왜 일본에서는 자본(지분)참여를 하지 않았고, 파리에서는 지분참여를 가능한 한 많이 하려고 했을까?
1) 일본 - 문화의 이질성
2) 유럽 - 일본의 성공사례를 바탕으로 함

4. Tokyo Disneyland와 Euro Disneyland의 주요 계약 내용
1) 일본
2) 유럽

5. Euro Disney의 후보지역이었던 스페인과 프랑스가 제시한 조건들을 정리해보고 왜 이들 국가가 그러한 조건을 제시하며 Disney를 유치하려고 했는지 생각해보자. 또한 Disney입장에서 각 후보지의 장단점은 무엇인가?
1) 각국의 조건
2) 디즈니의 입장

6. 일본과 프랑스에서의 기본적인 경영 방식의 차이
1) 일본
2)유럽

7. 유로 디즈니가 수익성 측면에서 어려움을 겪게 된 이유는 무엇인가?

8. 디즈니사가 한국에 진출할 경우 장·단점 및 위험·기회요인 분석
1) 장점
2) 단점
3) 위험요인
4) 기회요인

본문내용

1. Disney사가 해외진출을 고려한 이유는 무엇인가?

1) 디즈니사의 성장

디즈니는 연간 1,000여 개 이상의 사업아이디어를 창출하면서 갖가지 핵심역량과 전략적 자산을 이용하여 고도의 성장을 기록하고 있다. 디즈니의 마이클 아이즈너 회장은 84년부터 97년까지 디즈니의 이익을 16억 달러에서 220억 달러까지 끌어올렸다. 시가총액도 20억 달러에서 670억 달러로 끌어올렸다. 또한 지난 96년 ABC방송국을 합병하였으며 2001년 폭스케이블TV사업 또한 인수하였다. 이러한 디즈니의 사업확대로 인한 성장은 미국 내 시장점유율을 어느정도 확보함과 동시에 해외 시장으로의 진출을 꾀하게 되는 요인이 되었다.

2) 유명상표

디즈니는 아이들에게 신데렐라, 백설공주, 미녀와 야수등 꿈과 희망을 나누어주는 애니메이션으로 전세계적으로 널리 알려졌다. 또한 애니메이션을 통한 캐릭터 상품을 브랜드화 함으로써 캐릭터 상품분야에서는 독자적인 위치를 확보하고 있다. 더구나 디즈니 애니메이션은 전 세계적으로 수출하는 상품으로, 디즈니사의 애니메이션을 봄으로써 여러 가지 부차적인-디즈니 캐릭터를 이용한 완구생산 등- 수익을 기대할 수 있게 되었다. 또한 아이들 역시 이러한 상품들을 구매할 것이라는 예상이 가능하다.

참고 자료

강태구, 국제경영, 박영사, 2001.
김주헌, 국제마케팅, 문영사, 2003
사단법인 한국 종합 유원지 시설 협회(KAAPA) - http://www.kaapa.or.kr
마케팅 독서클럽 - http://www.marketingschool.co.kr
이주영, 경향신문, 「서울시 대규모 테마파트 추진, 디즈니랜드 수준」, 2002
명순영, 매일경제, 「사라져가는 꿈 디즈니 왕국」, 2003