[마케팅] 프렌차이즈 사례연구(세븐 일레븐)

등록일 2003.10.16 한글 (hwp) | 26페이지 | 가격 1,000원

소개글

그림과 표를 사용한 프렌차이즈 사례보고서 입니다.
너무 잘 정리된 자료라 누구라도 쉽게 이해할 수 있으며 대학 레포트 자료로 많은 도움이 되었으면 합니다.

목차

Ⅰ. 머리말
Ⅱ. 국내 유통업계 현황
Ⅲ. 국내 편의점 현황
Ⅳ. 7-Eleven Japan
Ⅴ. 7-Eleven Korea
Ⅵ. 맺음말

본문내용

변화의 시대에 살아남기 위해서는 어떻게 해야 하나? 이 질문은 유통업체들에 있어서도 매우 중요한 화두가 될 것이다. 살아남는다는 것은 소비자의 마음 속에 언제나 상아 있다는 의미이다.
변화의 시대에는 원점 즉 소비자의 마음으로 돌아가야 한다. 소비자가 생각하는 장래가 곧 변화의 방향이기 때문이다. 그러면 이 시대에 누가 가장 소비자의 관점에서 소비자의 만족과 가치 제고를 위하여 유통활동을 수행하고 있는가? 아마도 이에 대한 해답은 보는 관점에 따라 다양할 것이다. 현 시점에서 우리의 답은 편의점이었고, 특히 그 중심에 7-Eleven이 있었다.
7-Eleven을 오늘날 변화의 시대에 살아남을 유통혁명의 기수로 제시하는 이유는 다음과 같다. 첫째, 7-Eleven은 철저하게 소비자 즉 생활자의 관점에서 모든 경영활동을 수행한다. 둘째, 7-Eleven은 끊임없이 소비생활의 변화에 대응하며, 소비자 생활 속의 가장 친근한 파트너가 되고 있다. 셋째, 7-Eleven은 개별 중소유통업자들을 체인화하여 상호 신뢰 속에서 상호 윈-윈하는 관계를 이루고 있다. 넷째, 7-Eleven은 단품관리를 철저히 하며, 이를 정보 및 물류시스템이 어느 업체들보다도 강하다. 다섯째, 7-Eleven의 최고경영진은 혁신적인 리더십과 전문 경영 능력을 겸비하고 있으며, 일본, 미국, 대만에 있는 7-Eleven경영진들과의 사호 협력이 돈독하다.
이 보고서는 7-Eleven이 왜 강하고, 왜 향후에도 더욱 강해질 것인지를 설명하고자 하는데 목적이 있다.
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