[마케팅] 엔프라니

등록일 2003.10.15 MS 파워포인트 (ppt) | 41페이지 | 가격 1,100원

소개글

엔프라니 광고 켐페인 성공사례 발표 내용입니다.
앞부분은 마케팅 부분이고 뒷부분은 광고 부분입니다. 교수님에게 논문을 배껴 쓰지 않았냐는 오해를
받아 사용한 모든 자료를 제출하기도 했습니다.
PPT 자료이지만 내용을 알기 쉽게 전개햇습니다.

목차

1.CJ 밀레니엄 스토리
- 엔프라니 브랜드 출시 결정
2.시장상황 분석(00년당시)
- CJ기업목표
- 사회트렌드(00년당시)
- 왜? 고급시장으로 가고 있는가?
- 소비자 라이프 스타일 분석
- 화장품 소비 구매고려요인 분석
3. 엔프라니 브랜드 컨셉
4. 엔프라니 마케팅 방향
5. 왜? 기능성 화자품인가?
6. 왜? 20대 후반을 타겟으로 했는가?
7. 엔프라니 포지셔닝 목표
8. 엔프라니 광고 분석
- 여성과 아름다움
- 여성에게 27세란?
- 여성에게 늙어간다는 것은.
- 27살의 지킴이 엔프라니
- 엔프라니 크리에이티브 전략
9. 엔프라니 브랜드 슬로건 분석
10. 엔프라니 모델전략
- 무명모델 사용의 강점
11. 그 밖에 크리에이티브
- 성우 목소리, BGM, 심플한 비쥬얼
12. 엔프라니 마케팅의 성과
13. 엔프라니 광고의 성과
14. 엔프라니 광고 켐페인의 시사점.

본문내용

왜? 고급시장으로 가는가?
< 자기 과시 >
‘개인은 초과 소비를 할 때 살아있음을 느낀다.’
–사회학자 보드리야르-
< 사치품 -> 보통재 >
‘사치는 인간에게 해롭지만, 경제에는 이롭다.’
–경제학자 폰 미제스-

< 엔프라니 크리에이티브 >
엔프라니는 아름다워지고 싶어하는 본능을 가진 여성에게 27살 때 느끼기 시작하는 노화로 인한 두려움에 대해 소비자의 심리적 불안감에 대한 여유로움을 주는 정서적/감성 소구.

참고 자료

삼성경제 연구소 ‘소비생활의 고급화’
02년 마케팅 컨퍼런스 엔프라니 발표내용
LG경제연구소 ‘기능성화장품’
마케팅원론 –연암사-
코바코 ‘99년 Media & consumer’
AD channell ‘ CPR ’
한국 소비자 보호원
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [광고] 여성 소구 광고 분석 4페이지
    * 그동안 배운 이론들과 기본 원리를 최대한 이용하여 리포트를 작성할 것. 멋진 카피 한 줄은 광고를 공부하려는 사람들뿐만 아니라 많은 대중들에게도 강렬한 인상으로 남는다. 하지만 인상으로만 남아서는 안 되는 것이 또 카피인 것이다. 소비자를 어떻게 물건을 사게 할 것..
  • [광고] 좋은광고5, 나쁜광고5 11페이지
    목 차 BEST 광고 5가지 * 서울 우유 * SK 텔레콤 * KT&G * 박카스 * M WORST 광고 5가지 * 엔프라니 * 윈저 * 디오스 * 삼성 마이젯 * 지오다노 서울 우유 ('밀크매니아'편) 서울 우유의 높은 명성에 걸맞게 10명의 빅모델이 10편의 광고를..
  • [경영] 엔프라니 성공사례 16페이지
    1.엔프라니 출시배경 제일제당과 자회사 관계인 (주)CJ엔프라니는 그 동안 제일제당에서 할인점, 슈퍼마켓,약국등의 유통망위주의 화장품 사업에서 전문점용 브랜드 개발을 계기로 화장품 사업을 본격적으로 확대하기 위해 제일제당으로 부터 2000년 10월 분사하였다. <표1>..
  • [마케팅]엔프라니 마케팅 사례분석 35페이지
    <소비자 행동론> 엔프라니 “ 너무나도 아름다운 27살의 당신 ” - 목 차 - Ⅰ. 엔프라니 회사 소개 1. 연혁 2. 비전 3. 엔프라니의 특징 Ⅱ. 외부환경분석 1. 경제적 환경 2. 사회문화적환경 Ⅲ. 국내 화장품 시장 분석 1. 우리나라 화장품산업 환경 2. ..
  • [마케팅개론] 엔프라니의 마케팅 성공전략 36페이지
    ..FILE:03_창가편.wmv ..FILE:엔프라니 마케팅 성공사례.ppt ..PAGE:1 = 엔프라니 Enprani = ..PAGE:2 大韓民國 化粧品 市場 現況 참고자료 : 산업연구시리즈, 2008년 4월 25일 제10호 ..PAGE:3 한국 화장품 시장의 특징 ..
  • [소비자행동] 소비자행동 엔프라니의 사례 3페이지
    { 관광학부3학년 조혜민 1. 규범적 영향(Nomative Influences)의 예 : 엔프라니의 엔프라니 ◎ 배경: 시대를 초월하여 美 와 젊음 은 공통의 관심사이다. 과거에는 화장이나 전해 내려오는 민간요법만이 아름다워지기 위한 유일한 방법이었다. 그러나 현대에..
  • [레포트] 광고비평과개선점제안(허위광고)팀프로젝트 10페이지
    광고 비평과 개선점 제안 -목 차- 1.허위·과장광고란 무엇인가 2. 허위·과장광고의 실태 3.허위광고-「엔프라니」 4.예상될 수 있는 소비자 피해 5.「엔프라니」광고 설문조사 6. 수정한 광고 스토리 보드 7.수정한 광고 설명 8.광고가 나아가야 할 대안모색 9.발..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      [마케팅] 엔프라니