[광고심리] 관여도

등록일 2003.10.15 한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ. 정의 및 개념
Ⅱ. 예시 - 관여도와 비교광고
Ⅲ. 제품 관여도와 광고 모델의 효과
Ⅳ. 참고 문헌 및 자료

본문내용

관여도란 그 개념이 다차원적이기 때문에 정의를 내리기가 쉽지 않으나, 일반적으로 제품이나 이슈, 상황 등에 대해 개인이 부여하는 중요도의 정도 또는 관심의 정도라고 할 수 있으며, 그 정도는 개인 혹은 상황에 따라 달라질 수 있다.
즉, 특정 상황에 있어 자극에 의하여 유발되어 지각된 개인적인 중요성이나 혹은 관심도의 수준을 뜻한다. 따라서 마케팅의 관점에서 볼 때 관여도는 제품, 브랜드, 목표, 또는 행동
과 관련된다. 관여도가 높을 때 소비자는 제품의 사용에 의한 혜택을 극대화하고 위험을 극소화할 의도를 가지고 행동한다.

참고 자료

◎ 강승구 저(1998), 모던 애드버타이징, 서울:참미디어
◎ 코레드광고전략연구소(1996), 광고대사전, 서울:나남, p.49.
◎ 「소비자 관여도와 비교광고의 효과」, 김충렬, 홍재익 저.
◎ 광고모델의 제품 이미지 일치성과 제품 관여도가 후발 브랜드 광고에 미치는 효과,
2001, 김계현
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