[광고심리] 관여도

등록일 2003.10.15 한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ. 정의 및 개념
Ⅱ. 예시 - 관여도와 비교광고
Ⅲ. 제품 관여도와 광고 모델의 효과
Ⅳ. 참고 문헌 및 자료

본문내용

관여도란 그 개념이 다차원적이기 때문에 정의를 내리기가 쉽지 않으나, 일반적으로 제품이나 이슈, 상황 등에 대해 개인이 부여하는 중요도의 정도 또는 관심의 정도라고 할 수 있으며, 그 정도는 개인 혹은 상황에 따라 달라질 수 있다.
즉, 특정 상황에 있어 자극에 의하여 유발되어 지각된 개인적인 중요성이나 혹은 관심도의 수준을 뜻한다. 따라서 마케팅의 관점에서 볼 때 관여도는 제품, 브랜드, 목표, 또는 행동
과 관련된다. 관여도가 높을 때 소비자는 제품의 사용에 의한 혜택을 극대화하고 위험을 극소화할 의도를 가지고 행동한다.

참고 자료

◎ 강승구 저(1998), 모던 애드버타이징, 서울:참미디어
◎ 코레드광고전략연구소(1996), 광고대사전, 서울:나남, p.49.
◎ 「소비자 관여도와 비교광고의 효과」, 김충렬, 홍재익 저.
◎ 광고모델의 제품 이미지 일치성과 제품 관여도가 후발 브랜드 광고에 미치는 효과,
2001, 김계현
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 관여도에 따른 광고효과 17페이지
    소비자행동론 관여도에 따른 광고 효과 제출일자 : 과 목 명 : 담당 ... 를 활용한 구체적 마케팅 사례 11-12p 7.관여도를 활용한 광고 효과 ... 만들어 광고에 대한 관여도를 높이기 위하여 노력하고 있다. 신세대 소비
  • 남성 모델의 여성화장품에 대한 광고효과와 소비자의 제품관여도에 따른 남성모델의 광고효과 차이 4페이지
    남성 모델의 여성화장품의 광고효과와 소비자의 제품관여도에 따른 남성 ... 화장품광고효과를 알아보고, 여성소비자의 제품관여도에 따른 남성모델의 ... 모델의 광고효과 차이 1. 연구배경 및 목적 잘 만들어진 광고, 소비
  • 광고효과 단계에 있어서 평가목표, 관여도, 태도 자신감의 조절적 작용 10페이지
    광고효과 단계에 있어서 평가목표, 관여도, 태도 자신감의 조절적 작용 ... 효과 모델 2. 독립 영향 가설 ⊙ 광고 노출시 ⊙ 메시지 노출시 ... 집단 관여도(H5) 소비자관여도 >소비자관여도 광고태도 상표태도 구매의도
  • [마케팅]모델의 광고 중복출연에 대한 제품관여도효과분석 (A+ Report) 30페이지
    “모델의 광고 중복출연에 대한 제품관여도효과분석” Marketing ... 광고모델과 전속광고모델이 광고효과에 미치는 영향 연구 -제품의 관여도 ... 관여도가 후발 브랜드 광고에 미치는 효과 – 논문 김계현 저 서강
  • 광고유형에 따른 제품관여도에 관한 연구 5페이지
    효과가 높을 수 있다는 것이다. Ⅲ. 제품관여도와 웹사이트 유형 및 배너광고 ... 유형에 따른 인터넷 광고효과 연구 제품관여도와 웹사이트 유형 및 배너 ... 효과에 별 의미가 없는 것으로 나타났다. 이는 배너광고 제작시 제품관여도
  • [소비자심리A+] 광고메시지에 대한 프레이밍과 소비자 관여도에 따른 광고 태도 차이 17페이지
    . 가설1) 관여도가 높을수록 부정적 메시지 프레이밍이 광고 효과가 높을 ... 것이다. 가설2) 관여도가 높을수록 긍정적 메시지 프레이밍이 광고 효과 ... 광고 효과가 낮을 것이다. 4. 예상 결과 (1) 관여도가 높을수록 부정
  • 소비자 행동과 광고 22페이지
    학번 이름 소비자 광고 행동과 Contents 관여도 효과 위계 모형 ... ※ 출처 : 이두희 (1997). 광고론 , 서울 , 박영사 . 관여도 ... 자 정보 처리자 무작위로 정보 학습 정보 탐색자 정보 포착자 광고 효과 약함
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [광고심리] 관여도