[마케팅] (주)샤니 마케팅 분석

등록일 2003.10.15 MS 파워포인트 (ppt) | 21페이지 | 가격 300원

목차

1.㈜ 샤니란?
2.환경분석 – SWOT분석
3.시장세분화와 표적시장선정 – FGI
4.포지셔닝과 차별화 전략
5.경쟁분석 –삼립식품
-서울식품
-기린주식회사
6.자사분석
7.㈜ 샤니에 대한 평가

본문내용

2.환경분석 – SWOT분석
70년대: 양산업계 시장점유율 면에서 베이커리에 절대 우위
소득증대에 따른 고급제품의 선호
1992년을 기점으로 주도권 뺏김
최근의 비중: 양산빵(3) 베이커리(7)
양산제빵 업체의 전반적인 이미지 하락,케릭터 제품의 인기감소
IMF, 97년 이후 매출감소(캐릭터 열풍 99년 제외)
Strenght(강점)
전국적인 생산공장 (성남, 대구, 광주)
전국 1200여개의 대리점 유통망
양산빵 매출1위
샤니그룹 계열사인 파리크라상,삼립식품 인수
경쟁사들의 시장 점유율 10%안팎
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