[마케팅] (주)샤니 마케팅 분석

등록일 2003.10.15 MS 파워포인트 (ppt) | 21페이지 | 가격 300원

목차

1.㈜ 샤니란?
2.환경분석 – SWOT분석
3.시장세분화와 표적시장선정 – FGI
4.포지셔닝과 차별화 전략
5.경쟁분석 –삼립식품
-서울식품
-기린주식회사
6.자사분석
7.㈜ 샤니에 대한 평가

본문내용

2.환경분석 – SWOT분석
70년대: 양산업계 시장점유율 면에서 베이커리에 절대 우위
소득증대에 따른 고급제품의 선호
1992년을 기점으로 주도권 뺏김
최근의 비중: 양산빵(3) 베이커리(7)
양산제빵 업체의 전반적인 이미지 하락,케릭터 제품의 인기감소
IMF, 97년 이후 매출감소(캐릭터 열풍 99년 제외)
Strenght(강점)
전국적인 생산공장 (성남, 대구, 광주)
전국 1200여개의 대리점 유통망
양산빵 매출1위
샤니그룹 계열사인 파리크라상,삼립식품 인수
경쟁사들의 시장 점유율 10%안팎
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  • 샤니 마케팅계획서 28페이지
    현대의 기업들은 다양한 고객의 욕구에 발맞추어 세분화된 많은 시장에서 각각의 세분시장에 맞는 제품들을 개발하여 판매하는데 촉각을 곤두세우고 있고, 이에 “Mass Customization"이 사업 영역을 막론하고 화두고 되고 있다. 요즘 시대에는 과거 먹고 사는 것이 ..
  • (주)샤니의 마케팅 전략 19페이지
    * 기회(Opportunity)① 라이프스타일의 변화(웰빙트렌드)로 인한 시장 확대최근 웰빙을 추구하는 시대이기 때문에 이에 맞는 뼈가 좋아하는 찰토스트 식빵 같은 기능성을 강조한 프리미엄급 신제품뿐만 아니라 전체 양산빵 매출의 30% 이상을 차지하는 찐빵도 고구마, ..
  • [마케팅] ㈜샤니에 대한 모든것 40페이지
    국내 최고의 제빵기술로 1972년 출범이래로 국민 식생활 문화에 질적 변화를 이끌어 낸 기업. 생산 기술의 혁신과 연구개발로 국내 최고의 종합 식품 유통회사가 됨은 물론 해외시장 진출에도 주력하여 초일류 기업으로 성장할 것을 목표로 함. 샤니 마케팅 성공사례199..
  • 샤니 빵 -마케팅 13페이지
    1. 선정이유 1) 케릭터빵 - 샤니 이미지 선점 샤니는 포켓몬스터빵이나 디지몬빵, 케로로빵 으로까지 이어지는 캐릭터빵이라는 이미지가 자리잡은 양산업체이다. 기린, 삼립, 서울식품 등으로 이루어진 양산빵 업계에서 1위를 고수할 수 있는 가장 두드러진 전략은 ‘어린이..
  • 샤니 캐릭터 빵을 통해 본 마케팅 계획 12페이지
    2007년 매출액 2,563억원2007년 점유율 50%(1위)마케팅목표2009년 예상 매출액 3,387억원2009년 예상 점유율 55%(1위)동종업계 1위 수성더 넓은 소비자층에 대한 소구의 유도기업활동상호작용거시환경세분시장경쟁환경환경분석외식산업성장식생활의 서구화웰빙 ..
  • 샤니의 시장 시장점유율 확대마케팅 23페이지
    *기업명: (주)샤니설립일 : 1972년 10월 16일 매출액 : 3937억 9400만원(2012)업종 : 음·식료품·식품가공업태 : 제조종목 : 양산빵,빙과(저관여 품목)Family brand : SPC(파리바게트,파리크라상, 파스쿠치, 베스킨라빈스, 1945.10..
  • 샤니의 마케팅 전략분석 32페이지
    Ⅰ. 서론1. 기업선정 동기 및 연구목적 서론기업선정 동기 및 연구목적양산빵 업계 부동의 1위 SHANY 영업이익률이 1.5%~2%에 불과BUT-’SHANY’의 현 상황을 정확하게 알아봄. -강점과 약점에 대해 살펴 시장점유율과 영업이익을 함께 개선할 방안 탐색.- ’..
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