[광고] 광고의개념, 순기능/역기능, 대책

등록일 2003.10.15 한글 (hwp) | 16페이지 | 가격 1,000원

소개글

광고의 개념부터 순/역기능 그리고 풍부한 사례도 포함 하였어요
광고의 역기능에 대한 대책까지 정말 열심히 만들었고요 많은 도움되시길

목차

1.광고의 정의
- 광고 매체
- 광고의 목적
- 광고의 종류

2. 광고의 사회적 기능

3.광고의 순기능
1) 광고의 순기능
① 경제적 기능
② 사회 문화적 기능
③ 대중매체 육성기능
④ 정보제공 기능
⑤ 소비 문화적 기능
⑥ 마케팅 기능

4.광고의 역기능
2) 광고의 역기능
① 물질주의 조장
② 문화수준의 획일화
③ 문화?풍속의 악영향
④ 경제적 역기능
⑤ 불필요한 상품구매 .
⑥ 불쾌감 유발

5. 광고윤리문제를 촉구하는 부당광고들
1)기만 광고
2)미풍양속을 저해하는 광고
4)모방■표절광고다.

6.부당광고에 의한 피해계층

7.소비자주의 대두와 부당광고

8.역기능의 사례
1) 아동소비자 대상 과대광고의 실태
2)컴퓨터 음란물 유포 및 판매

9. 광고의 역기능에 대한 대책

본문내용

광고는 광고주가 소정의 사람들을 대상으로 하여, 광고의 목적을 달성하기 위해 행하는 제품?서비스?아이디어(사고 방식, 방침, 의견 등을 의미한다)에 대한 정보 전달 활동이며, 그 정보는 광고주가 관리 가능한 광고 매체를 통해서 수행된다. 또한 소비자 또는 사용자의 만족, 그리고 사회적?경제적 복지 증진 등의 기능이 있다는 것도 말할 필요 없다. 광고에서 꼭 기억해야하는 것은 전달주체인 광고주명을 분명히 나타내야하며 유료 매체를 통해 소비자들에게 메시지를 전달한다. 다음에 언급되겠지만 선전이나 퍼블리시티와의 차이점을 나타내는 요소이기도 하다. 또한 설득적인 측면에서 광고는 광고주와 소비자를 위한 설득 커뮤니케이션이다라고 할 수 있다. 그럼 광고의 정의를 간략하게 요약하면 다음과 같이 내릴 수 있습니다. 광고란 전달주체가 분명한 광고주가 판매 촉진을 목적으로 유료 매체를 이용한 설득 커뮤니케이션이다라고 할 수 있으며, 일방 또는 쌍방향 커뮤니케이션이라고도 할 수 있다.

가) 광고에 대한 여러 가지 정의
광고란 무엇인가? 장영렬(1996) 저서의 “광고전략의 기본”에 보면 다음과 같이 정리가 되어 있다.
많은 광고 연구가들이 지금까지 광고를 여러 가지로 정의했지만, 만족스럽게 표현한 것은 아직 없었다. 참고로 몇 가지 정의를 예로 들어보겠다. 광고는 인쇄 형태를 취한 판매기술이다.(제임스?E?케네디, 1894년)
1) 광고는 광고주의 이익을 높이기 위한 아이디어, 서비스, 제품에 관한 정보의 전달이다.(Advertising Age지 광고 정의 콘테스트에 입상한 정의, 1932년)
2) 광고는 명시된 광고주가 행하는 아이디어, 제품, 서비스에 관한 유료 형태의 비인적 설명 및 판매촉진 활동의 모든 것이며, 잡지?신문의 스페이스, 영화, 옥외, DM, 점두사인, 노벨티, 라디오,TV, 카탈로그, 리플릿 등의 매체 이용을 포함한다.(미국 마케팅 협회의 정의, 1948년)
3) 광고는 기업, 조직, 개인이 여러 가지 매체를 통해서 사람들에게 전달하는 비인적이고 시각적, 또는 구술적인 메시지이다. 이것은 제품?서비스의 판매에 직접?간접적으로 영향을 미치며, 또는 아이디어 혹은 사고 방식을 인정받기 위한 권유도 된다.(A?W?후레이, 1953년)

참고 자료

강길호■김현주, 커뮤니케이션과 인간, 한나래, 1999.
김영임■김우룡, 방송학개론, 한국방송대, 1997.
앤드루보이드, 이경자■이인희 역, 방송보도실무, 한울, 1997.
최정호외, 매스미디어와 사회, 나남, 1996.
한국방송학회, 방송보도론, 나남, 1993.
광고론, 이두희, 2002, 박영사
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [광고] 광고의 기능- 경제적,문화적,사회적 광고의 기능 6페이지
    경제적 관점에서 광고는 소비자의 욕구를 자극시켜서 수요를 촉진하기 때문에 경제성장에 일정 정도를 기여를 하며, 유통효율을 향상시키고 유통기구의 개혁을 도모한다. 그리고 수요증가에 동반한 공급의 증가는 많은 기업을 시장에 참여하게끔 유도하므로 완전경쟁시장을 형성하는데도 ..
  • [광고] 광고의 순기능과 역기능 11페이지
    현대 자본주의사회에서는 폭 넓은 매체의 접촉으로 인해 정보를 얻고 그것을 토대로 모든 활동을 하고 있다. 그 중 파급의 효과가 가장 큰 광고는 매체의 다양성으로 인해 곳곳에서 다양한 Communication의 형태로서 대중들에게 다 가온다. 이처럼 우리의 ..
  • 광고의 기능과 역기능(A+) 6페이지
    광고의 기능과 역기능 광고는 제품이나 서비스를 팔기 위해서 한다. 제품이나 서비스에 이미지를 부여하기 위해서도 광고를 하며, 기업의 이미지를 위해, 정치 또는 공공 서비스를 위해 광고를 한다, 또 어떤 의미에서는 소비자들이 모르기 때문에 광고를 한다. 제품이나 서비스의..
  • 광고기능에대해 논하시오 4페이지
    목적 : 우리 주변에서 쉽게 접할 수 있는 광고의 기능에 대해 알아보고 그것이 미치는 파급효과 중 장점과 단점에 대해 살펴본다.광고의 개념광고(advertising)란 글자 그대로 "널리 알린다"는 의미를 내포하고 있다.즉 광고는 누군가에게 무엇인가를 알리는 행위로 이..
  • 광고의 5가지 기능에 대하여 설명하시오. 7페이지
    1. 광고란 무엇인가? 광고의 영향에 대하여..광고(advertising)란, 기업이나 개인・단체가 상품・서비스・이념・신조・정책 등을 세상에 알려 소기의 목적을 거두기 위해 투자하는 정보활동이다.오늘날 우리들의 일상생활은 광고를 떠나서는 있을 수 없다. 우리가 무엇을 ..
  • [광고] 광고의 순기능과 역기능 4페이지
    현대사회는 광고가 지배하는 사회이다. 현대를 살아가는 우리는 아침에 눈떠 밤에 잠자리에 들기까지 수많은 광고를 접하게 된다. 물론 그 모든 광고들이 머릿속에 기억되는 것은 아니지만 어떤 물건을 구입하려고 할때 무의식에서 꿈틀거리며 우리를 유혹한다. 실제로 대부분의 사..
  • [광고]광고의 긍정적기능과 부정적기능 4페이지
    광고의 개념광고(advertising)란 글자 그대로 "널리 알린다"는 의미를 내포하고 있다.즉 광고는 누군가에게 무엇인가를 알리는 행위로 이해할 수 있다. 본래 advertising의 어원은 라틴어의 `ad vertere` 에서 유래한 것인데, 이는 "마음을 어디로 ..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [광고] 광고의개념, 순기능/역기능, 대책