[마케팅] 기업의 광고/마케팅 전략 사례

등록일 2003.10.15 한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 1,000원

소개글

기업의 각종 인터넷 광고및 마케팅 전략 분석하였어요
에이뿔 받은 레포트 임다.

목차

1.포털사이트
- 국내 최초의 검색엔진이자 포털사이트인 `야후 코리아ꡑ
-야후를 대체한다는 기치 아래 토종 인터넷 포털로 등장한 것이 `다음커뮤니케이션ꡑ.
-한글과 컴퓨터에서 분사한 뒤 한국의 대표적 포털로 불리는 `네띠앙ꡑ
2.검색포털
- `라이코스코리아ꡑ
- 검색포털로서 삼성그룹에서 분사한 `네이버ꡑ
3.전자상거래 및 경매사이트
- `인터파크ꡑ
- 삼성물산의 쇼핑몰 `삼성몰ꡑ
-한국통신의 `바이엔조이ꡑ
- 투자정보사이트 `팍스넷ꡑ
- 국내 최초의 인터넷 경매기업 `옥션ꡑ
4.기타 사이트
- `배틀탑ꡑ
- `하늘사랑ꡑ
- 여성전문 인터넷포탈을 선언하고 나선 `마이클럽닷컴

본문내용

포털사이트

국내 최초의 검색엔진이자 포털사이트인 `야후 코리아ꡑ는 미디어, 커머스, 커뮤니케이션 등 3가지 축으로 구성된 40여개의 다양한 서비스를 제공하고 있다. 야후코리아의 마케팅 목표는 커머스와 커뮤니케이션을 중심 서비스로 강화한다는 것이다.
야후쇼핑의 최근 TV광고는 백발의 할아버지, 할머니가 전자상거래를 통해 DDR과 같은 첨단 놀이기구를 쉽게 구매하는 내용으로 구성되어 있다. ꡐ살맛나는 쇼핑몰 야후! 쇼핑ꡑ이란 메시지를 통해 인터넷과 더불어 살아가는 따뜻한 세상을 보여줬다는 평이다. Fun, Human, Simple, Trustworthy란 야후의 브랜드 이미지를 가장 한국적 인 소재로 표현했다.
야후를 대체한다는 기치 아래 토종 인터넷 포털로 등장한 것이 `다음커뮤니케이션ꡑ. 현재 회원수 1,000만명, 동호회 8만여개, 1일 페이지뷰 3,000억회를 자랑한다. 국내 1위의 포탈사이트를 목표로 사람 냄새나는 광고를 통해 브랜드에 대한 호감도를 높여간다는 계획이다. 초창기 광고에서 ꡐ야후에는 없다. 다음에는 있다ꡑ라고 공언, 국내 리딩 포털인 야후코리아에 대한 차별성을 강하게 부각시켰으며, ꡐ우리 인터넷ꡑ을 표방했다.

참고 자료

광고계 동향 10월호
http://midas.hanyang.ac.kr/digital_lib/down
각종신문 인터넷 사이트
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