[예술 철학] 광고 속에 나타나 있는 상업성과 예술성의 관계에 대하여

등록일 2003.10.14 한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 2,000원

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목차

Ⅰ. 서 론
들어가는 말 및 주제 선정배경

Ⅱ. 본 론
⑴ 광고와 예술의 의미
⑵ 광고를 대중 예술로 만드는 광고의 소재
① 모델
② 광고 카피
③ CM송
⑶ 광고의 상업성과 예술성
① 예술성이 잘 드러난 광고의 예
⒜ 시각적 아름다움
⒝ 문학적 성격의 광고
⒞ 감동을 주는 광고
② 지나치게 상업성에 치우친 광고의 예
⒜ 성 상품화가 지나친 광고
⒝ 편견을 조장하는 광고

Ⅲ. 결 론
내용종합 및 의견, 광고의 대중성과 예술성에 관한관계 정립

Ⅳ. 참고자료
⑴ 서적
⑵ 인터넷

본문내용

Ⅰ. 서론

현대 사회는 매스미디어의 사회이다. 사람들은 어디에서든지 홍수처럼 쏟아지는 매스미디어에 노출되어 있고, 홍수를 이루는 이미지의 대부분은 광고와 관련을 맺고 있다. 소형 인쇄물은 물론이고 벽 전체를 도배하다시피 하는 대형 간판에서부터 스크린의 동영상 광고까지……. 광고는 이미 우리에게 필수 불가결한 것이 되었다.
흔히 광고를 가리켜 30초의 예술이라고 한다. 약 15초에서 30초사이의 짧은 시간에 TV 앞에 앉은 고객에게 구매충동을 느끼게 해야만 하는 것이다. 예전에는 막연히 예술이라 하면, 그 옛날의 화가나 음악가들처럼 세상에 은둔하고 혼자서 고독하게 가난에 시달리며 작품 활동을 하는 예술가들이 떠올랐다. 또한 나에게도 예전에는 예술과 상업성은 전혀 별개의 문제로 여겨졌고, 상업을 위한 예술을 하는 것은 진정한 예술이 아니라는 생각이 들었다. 하지만 이제 예술의 흐름과 정의도 시대에 따라 바뀌어야 한다고 생각한다. 현대의 매스미디어 사회에서 온갖 대중매체들은 우리에게 크고 작은 영향들을 미치고, 그런 상업성을 지향하는 광고 등이 예술이 아니라고 말하기는 어려운 것이다. 그러한 면에서 요즘 어딜 가나 볼 수 있는 온갖 광고들은 상업성과 예술성의 양자의 위치에 있다고 할 수 있겠다.
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