[마케팅] 명품 마케팅 전략

등록일 2003.10.14 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 2,400원

소개글

명품 마케팅에 대한 핵심적인 내용을 요약 정리했습니다.

목차

Part I . 명품에 대한 정의

Part II. 명품브랜드의 브랜드 관리 - 사례를 중심
사례1)다른 사람이 아닌 자신을 위해 사는 'PRADA'
사례2)보석 세공 예술의 살아있는 전설 'CHAUMET
사례3)장인 정신으로 빛나는 명품 'HERMES'

Part III. 명품 브랜드 마케팅의 홍보기법

본문내용

사례 3) 장인 정신으로 빛나는 명품 'HERMES'

에르메스는 오늘날 국제적인 그룹의 규모를 자랑하지만, 여전히 인간의 손길이 살아 숨쉬는 회사로 남아 있기를 바란다. 에르메스의 전 제품은 4~5백 여명의 장인들의 완전한 수작업으로 만들어지며, 각각의 모델에는 그것을 제작한 장인의 고유 번호가 찍히게 된다. 또 한편 에르메스에서는 문화예술지원 부서를 운영하고 있다. 이 부서에서는 갤러리 건립, 다양한 예술 지원활동, 문화행사 개최를 맡고 있는데 전세계의 그림, 조각, 무용 등 다방면에서 예술세계를 펼쳐나가는 작가들을 후원하고 있다. 이러한 에르메스의 메세나(Mecenat) 활동들은 자사의 모든 제품이 예술가적 정신에 기초하고 있다는 자부심에 따른 것이며 '예술가적 철학'으로 대변되는 에르메스의 기업정신을 나타내는 것이다. 올해로 2회 째를 맞는 에르메스 코리아 미술상은 이러한 에르메스의 기업정신을 보여주는 좋은 예이다.

앞서 보았듯이 명품브랜드에는 다음과 같은 공통적인 특징들이 있음을 알 수 있다.
첫째, 긴 역사와 전통을 이어가는 한결 같은 품질.
둘째, 철저한 장인정신.
셋째, 동시대적이면서도 새로움을 창조해 가는 끊임없는 제품 개발.
넷째, 일관된 브랜드 이미지 유지를 위해 가격 정책, 광고 전략, 매장 디스플레이에 이르는 모든 과정을 본사에서 관리하는 수직 통합 체제.

참고 자료

seri 포럼
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    1.명품의 정의명품이란 사물 자체가 자기 스스로에게 부여하는 가치이자, 실질적인 사용가치를 웃도는 아우라(Aura)를 지닌 물건을 일컫는다. 진정한 명품은 오래 숙성된 브랜드의 이념 속에서 세대를 뛰어 넘는 자신만의 향기와 가치를 일관되게 갖는 것이며, 단지 값이 비싼..
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