[마케팅] 중국 시장배경과 소비행동의 이해.

등록일 2003.10.13 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 500원

소개글

요약 잘 되어 있으니 많은 애용해주세요~

목차

1. 중국 시장배경의 이해.
콴시문화
WTO 관련 이해
등등.

2. 중국 소비자 소비성향의 이해.
외국브랜드 선호도
브랜드 인지도 등등..

참고 : 삼성 에니콜의 중국 진출 성공 그후 자료.

본문내용

1. 중국의 시장배경에 대한 이해.

콴시문화 (문화적 환경)

중국에서 콴시라 함은 그 사람과 얼마나 오랫동안 신뢰를 쌓았느냐는 것을 의미하는 것으로 뇌물과는 다른 의미로 해석된다. 정기적으로 제품을 납품 후 하자가 생기면 지속적인 A/S를 해주고 관계를 돈독히 하는 것이 콴시라고 할 수 있다. 뒤에서 언급할 외제품 선호성향등을 같이 생각해 볼 때 초기 브랜드 이미지에 대한 긍정적 인식과 제품에 대한 서비스등이 장기적인 관계를 중시하는 중국 소비자들의 콴시문화에 비추어 상당히 중요함을 알 수 있다.
중국 시장은 저가고 퀄리티도 떨어지니 대충 하면 된다는 사고는 버려야 한다. 이른바 콴시문화에 대한 정확한 이해가 없는 중국 진출은 실패할 확률이 많다.


WTO 가입으로 인한 내수시장 확대전망

WTO 가입으로 인해 관세 및 비관세장벽이 WTO 관련 규정에 의해 점차 완화되며, 외국 투자기업에 대한 기존 규제내용들이 철폐되었다.
-외국인투자기업의 중국 내 판매량과 수출량의 비율이 수정법규에서 삭제되었다.
-외환수지균형 의무를 완화하기 시작했다.
-진입제한 장벽이 있었던 분야가 WTO 가입으로 인해 점진적으로 철폐되기 시작하였다.


심각한 지방보호주의 색채

중국은 단일화된 시장이 아니라 다수의 시장 군으로 형성된 복합시장으로 정확한 Target Marketing이 필요하다. 도시격차로 인해 산업의 불균형 발전 등의 위협적인 요소가 존재하기 때문에 중국 진출 전 반드시 진출지역에 대한 Monitor 리서치를 진행해야한다.
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