[마케팅,소비자행동론] PPL 마케팅과 그 사례

등록일 2003.10.13 한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 1,800원

소개글

2003년의 최근 사례들까지 첨부했습니다.

PPL 마케팅의 이론부터 사례까지 꼼꼼하게

논문들과 인터넷 자료들을 참고하여 열심히 준비한 레포트입니다

노력한 많큼 좋은 성과도 있었습니다.

참고하시는 모든분들께도 많은 도움이 되시길 바랍니다

P.S 발표때 준비한 레포트라서 파워포인트 자료료 해피캠퍼스에 함께 등록해놓았습니다
참고하실분들은 참고하세여

목차

I. 서론
1. PPL 마케팅의 정의
2. PPL 마케팅의 등장배경 및 역사
1) PPL 마케팅의 등장배경
2) PPL 마케팅의 역사

II. 본론
1. 마케팅 PR 이론 속의 PPL전략
2. PPL 마케팅의 유형
3. PPL 마케팅 사례
1) PPL 산업 현황
2) 영화 속 PPL 사례
3) 드라마 PPL 사례
4. PPL 마케팅의 효과

III. 결론
- PPL 활용의 확대와 효과적인 PPL을 위한 방안

IV. 참고 문헌

본문내용

1. PPL 마케팅의 정의

PPL( Product Placement)이란?
PPL이란 특정한 상품을 영화나 방송 등에 소품으로 등장시켜 일종의 광고효과를 올리는 것을 말한다. 즉 화면 속에 자사의 제품이나 브랜드, 서비스를 배치하여 관객(소비자)들의 무의식속에 상품의 이미지를 심어 관객들에게 거부감을 주지 않으면서 상품을 자연스럽게 인지시키는 것이다. 영화사는 제작비를 충당할 수 있어 서로 상부상조할 수 있는 방법으로 신 광고 마케팅 전략이며 대표적인 간접광고의 일종이다


1. 마케팅 PR 이론 속의 PPL 전략
마케팅 PR은 전술적으로 도구, 전략 중의 하나로 광고와 차별화 될 수 있고 국내에서도 점차 관심이 증대되고 있는 것이 PPL이다. 국내에서는 아직은 그 개념이 명확하게 정립되어 있지는 않지만 미국 헐리우드에서는 PPL 전담 부서와 수백 개에 달하는 PPL 전문 대행사들이 이 작업을 추진할 정도로 발달되어 있는 MPR의 형태로 자리잡고 있다. 이 PPL에 많게는 수백만 달러에 이르는 거액의 제작비를 지원하면서까지 PPL에 기업들이 나서는 것은 영화라는 매체가 지니는 세계적인 유통망과 특유의 집중도 때문이다.
2. PPL 마케팅의 유형
일반적으로 PPL의 유형에 있어서는 온 셋 배치(on-set placement)와 크리에이티브 배치(creative placement)라는 두 가지 유형으로 구분하고 있다. 그들에 따르면 크리에이티브 배치는 한 장면의 배경에서 보여지는 반면에 온 셋 배치는 더욱 두드러지게 보여지고 아마 주연 배우 중 한사람에 의해 언급되거나 사용되어지는 것을 의미한다.
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