[다국적기업론] 코카콜라전략

목차

1.한국코카콜라의 진입전략
2.전략으로 얻은것과 잃은것

본문내용

1. 한국의 코카콜라시스템이 취한 진입 전략은?
- 코카콜라시스템은 원액 제공 및 브랜드 관리를 책임지는 코카.콜라사와 제조 및 유통 판매등 영업을 책임지는 코카콜라 보틀링사로 역할을 분담하여, 양사의 긴밀한 협조아래 소비자들에 대한 서비스를 강화하는 것으로 한국의 코카콜라시스템이 취한 경쟁전략은 선점전략으로 차별화가 용이하지 않고, 소비재시장인 음료시장의 보틀링업체를 인수하여 유통망을 구축하였다. 그리고, 진입 전략은 프랜차이징 전략으로 총기업본산격인 프렌차이즈가 동일업에 종사하려는 지부 운영업 자격인 프렌차이지에게 특정 생산품이나 서비스의 동점 판매권을 주고 독자 업체를 운영케하는 것으로 초기 한국의 코카콜라는 한양식품과 프렌차이즈 계약을 맺어 1950년 한국전쟁시기 미군을 위한 음료로 들어오기 시작한 뒤 1968년에 국내 생산 및 판매를 하게 되었다. 현재는 한국코카콜라와 한국코카콜라보틀링(주)가 있으며 이러한 프렌차이징 전략으로 국제적인 명성의 코카콜라를 성공적으로 유지관리 해오고 있다.

참고 자료

* 코카콜라 경영기법 / 1996 / 세종대학교 출판부
* 코카콜라의 신화 1.2권 / 1994 / 열린세상
* 코카콜라(주),코카콜라코클링(주) 홈페이지
* 기타 신문자료