[광고홍보] 광고 표현과 문화적 특성

등록일 2003.10.13 한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,000원

소개글

본 보고서는 광고속에 포함된 문화적 요소를 사례를 들어 설명하고 문화적 요소가 광고에 미치는 영향과 장,단점, 개선해야할 점 등을 다루고 있다.

목차

<<광고 표현과 문화적 특성>>

- 한국 미국 일본 자동차 광고와 각 국의 문화적 특성

Ⅰ. 序論
Ⅱ. 한국 -
집단주의에서 오는 권위주의 성격과 의존적
성격, 타인 지향적, 상황 중심적 특성을 잘
반영한 인간의 감정적인 면을 자극하는 광고.

Ⅲ. 미국 -
개인주의적 문화가 반영된 자기 주장이 강한,
우회적 표현이 아닌 직설적 표현으로 제품의
USP를 알리는 hard-sell 광고.

Ⅳ. 일본 -
일상을 유머러스하게 웃음으로 넘기려는
일본인의 경향이 내포 된 광고.

Ⅴ.結論

본문내용

Ⅰ. 序論
문화란 한 사회의 구성원으로서 사람이 획득한 지식, 신념, 예술, 도덕, 법, 관습. 그리고 다른 능력과 습관을 포함하는 복합체이며 상징을 동해 학습되고 전달되는 사고, 감정, 반응의 형식, 그리고 사회나 집단을 구성하고 있는 모든 사람들이 공유하고 있는 가치관, 신념, 이념, 그리고 관습, 지식, 언어, 신앙, 예술 등을 포함하는 거시적이고 종합적인 개념으로 사회나 집단 구성원의 행위에 영향을 미치는 중요한 요소이다 이를 더 간단하게 이야기하자면 문화란 대대로 내려오는 학습이라 할 수 있다. 오늘날의 산업 사회에 있어서의 광고는 우리 생활에서 중요한 역할을 수행하고 있다. 이런 광고는 그 사회에 문화에 영향을 많이 받고 있는 동시에 반대로 그 사회에 미치는 문화적 영향력 또한 매우 크다. 본 글에서 살펴 볼 문화적 측면에서 본 광고에 대해 말하고자 한다.
문화는 광고 분야에서도 매우 중요한 역할을 수행하고 있다. 한 사회의 광고에는 그 사회의 구성원들에게 친숙하게 받아들여지는 고유한 문화적 특징과 감성이 반영되는 경우가 많은데 이는 소비자가 어떤 제품을 구매하고자 할 때 그 소비자의 구매 행태에 영향을 끼치는 것이 광고 속에 내포되어 있는 문화적인 상징의미이기 때문이다. 그렇기에 그 사회의 문화적 특징을 잘 표현하고 있는 광고는 매우 효과적인 캠페인이라 할 수 있다.
아래에서는 한국, 미국, 일본의 문화적 특징을 표현한 광고의 구체적인 사례를 들어 그 광고표현에 나타나는 문화간의 차이를 분석해 보기로 한다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 광고란 무엇인가 9페이지
    한국광고학회의 정의광고란 광고주가 청중을 설득하거나 영향력을 미치기 위하여 대중매체를 이용하는 유료(有料)의 비대면적인 의사전달 형태이다.미국마케팅학회의 정의“ Advertising is any paid of nonpersonal presentation and prom..
  • [판매촉진론] 정서적 반응의 유형 7페이지
    유치한 광고썬업리치 애플광고 광고의 시작에서 어린이가 비행기에서 오렌지 쥬스를승무원에게 받으면서 지겹지 않니 오렌지, 물리지 않니오렌지, 이제 사과의 시대야, 빨가면 사과, 사과는 맛있어, 썬업 썬업 썬업리치 애플, 드셔보셔 라는 문구들을 이용해 노래로 광고를 하고 있..
  • [광고이론]광고가 우리 사회에 주는 영향 2페이지
    광고는 이제 우리생활에서 없으면 안될정도로 중요한 사회의 요소가 되고있다.광고가 우리사회에 미치는 영향은 다양하다.이 영향에 대해 설명해 보고자 한다.1. 광고의 정지척 영향:유권자와 후보자의 직접적인 첩촉의 기회가 줄어들었기 때문에 이들을 연결해줄 수단으로 광고를 이..
  • 허위, 과장광고에 대한조사 13페이지
    많은 사람들이 즐겨보며 우리의 가정에 보편적으로 자리하고 있는 텔레비전을 틀었을 때 가장 먼저, 쉽게, 누구나 접할 수 있는 것은 다름 아닌 광고라고 할 수 있다. 광고란 기업이나 개인 ·단체가 상품 ·서비스 ·이념 ·신조 ·정책 등을 세상에 알려 소기의 목적을 거두기..
  • [광고] 좋은광고,선정적광고,과장광고 3페이지
    (1) 좋은광고 ① 박카스광고 시리즈-오랫동안 장수를 해오고 있는 박카스는 요즘들어 박카스의 광고시리즈를 통해 더욱 많은 관심을 끌고 있습니다. 사회에서 일어나는 어떠한 상황을 기업의 제품전략에 맞추어 런칭하는 것도 좋은 광고라고 생각합니다. 시리즈로 광고하여 사람들..
  • [광고론]광고음악 발표 13페이지
    광고음악의 필요성과 목적 광고는 한 시대의 사회, 정치, 문화, 예술활동 등에 깊이 관련되어 인간이 나타내는 다른 어떤 표현 형식보다는 정확하게 한 시대를 반영하는 수단이 되고 있다. 또한 광고는 대중에게 쉽게 이해되고 전달되며, 새롭게 창출되는 이미지에 의하여 공감대..
  • ●광고의 정의및 종류와 효과에 관한 고찰● 9페이지
    ♦광고의 정의♦광고(廣告)는 잠재적인 소비자에게 제품과 서비스에 대한 정보와 구입 방법을 알리기 위한 목적을 가진 한방향 통신이다. "광고"라는 한자어는 "널리 알리다"라는 뜻을 가지고 있다. 광고는 20세기의 사회를 상징하는 현상 중의 하나이다. 그 기원은 대단히 오..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [광고홍보] 광고 표현과 문화적 특성