[광고홍보] 광고 표현과 문화적 특성

등록일 2003.10.13 한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,000원

소개글

본 보고서는 광고속에 포함된 문화적 요소를 사례를 들어 설명하고 문화적 요소가 광고에 미치는 영향과 장,단점, 개선해야할 점 등을 다루고 있다.

목차

<<광고 표현과 문화적 특성>>

- 한국 미국 일본 자동차 광고와 각 국의 문화적 특성

Ⅰ. 序論
Ⅱ. 한국 -
집단주의에서 오는 권위주의 성격과 의존적
성격, 타인 지향적, 상황 중심적 특성을 잘
반영한 인간의 감정적인 면을 자극하는 광고.

Ⅲ. 미국 -
개인주의적 문화가 반영된 자기 주장이 강한,
우회적 표현이 아닌 직설적 표현으로 제품의
USP를 알리는 hard-sell 광고.

Ⅳ. 일본 -
일상을 유머러스하게 웃음으로 넘기려는
일본인의 경향이 내포 된 광고.

Ⅴ.結論

본문내용

Ⅰ. 序論
문화란 한 사회의 구성원으로서 사람이 획득한 지식, 신념, 예술, 도덕, 법, 관습. 그리고 다른 능력과 습관을 포함하는 복합체이며 상징을 동해 학습되고 전달되는 사고, 감정, 반응의 형식, 그리고 사회나 집단을 구성하고 있는 모든 사람들이 공유하고 있는 가치관, 신념, 이념, 그리고 관습, 지식, 언어, 신앙, 예술 등을 포함하는 거시적이고 종합적인 개념으로 사회나 집단 구성원의 행위에 영향을 미치는 중요한 요소이다 이를 더 간단하게 이야기하자면 문화란 대대로 내려오는 학습이라 할 수 있다. 오늘날의 산업 사회에 있어서의 광고는 우리 생활에서 중요한 역할을 수행하고 있다. 이런 광고는 그 사회에 문화에 영향을 많이 받고 있는 동시에 반대로 그 사회에 미치는 문화적 영향력 또한 매우 크다. 본 글에서 살펴 볼 문화적 측면에서 본 광고에 대해 말하고자 한다.
문화는 광고 분야에서도 매우 중요한 역할을 수행하고 있다. 한 사회의 광고에는 그 사회의 구성원들에게 친숙하게 받아들여지는 고유한 문화적 특징과 감성이 반영되는 경우가 많은데 이는 소비자가 어떤 제품을 구매하고자 할 때 그 소비자의 구매 행태에 영향을 끼치는 것이 광고 속에 내포되어 있는 문화적인 상징의미이기 때문이다. 그렇기에 그 사회의 문화적 특징을 잘 표현하고 있는 광고는 매우 효과적인 캠페인이라 할 수 있다.
아래에서는 한국, 미국, 일본의 문화적 특징을 표현한 광고의 구체적인 사례를 들어 그 광고표현에 나타나는 문화간의 차이를 분석해 보기로 한다.
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