전통주 광고카피

등록일 2003.10.11 한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 700원

목차

1. 전통주의 시장상황
2. 제품분석
(1) 백세주
(2) 군주
(3) 천국
3. 경쟁사 마케팅 및 광고분석
(1) 백세주
(2) 군주
(3) 천국
4. 브랜드인지도
5. 광고타겟
6. 제품 컨셉
7. 표현 전략
8. 새로만든 광고
(1) TV광고-시리즈Ⅰ,Ⅱ,Ⅲ
(2) 지면광고

본문내용

매출규모 3년새 3배나 늘어 전통주 시장이 ‘르네상스’를 맞고 있다. 전통주 제조업계에 따르면 1988년 10여개에 불과하던 전통주 제조회사가 지난해에는 100여개로 늘었다. 이들이 제조하는 전통주 브랜드는 약 150개. 전통주 부활의 선두 주자인 국순당의 ‘백세주’를 비롯해 배상면주가의 ‘산사춘’, 진로의 ‘천국’, 금복주의 ‘화랑’ 등이 소비자의 입맛을 사로잡기 위해 뜨거운 경쟁을 벌이고 있다. 최근에는 일부 중소회사에서 질병 치료와 다이어트 효과 등을 내세운 ‘기능성 전통주’를 내놓을 정도다.
이 가운데 가장 많은 부분을 차지하는 것이 약주시장이다. 약주는 99년엔 8백억원에 불과했다. 그러나 2000년 이후 시장이 급성장해 1천82억원으로 커진 뒤 지난해에는 1천8백12억원, 올해는 2천2백억원에 이를 전망이다. 지난해까지 30~70%씩 성장한 셈이다. 올해는 이보다 성장세가 수그러들 것으로 보고 있지만 여전히 20% 이상을 구가할 전망이다. 전통약주 시장을 둘러싼 3파전이 치열하다. 부동의 1위 백세주는 전통주 시장의 약 70%를 점유하고 있다. 두산의 ‘군주(君酒)’와 진로의 ‘천국(天菊)’이 거센 도전을 하고 있다.전통약주 시장을 둘러싼 3파전이 치열하다. 부동의 1위 백세주에 두산의 ‘군주(君酒)’와 진로의 ‘천국(天菊)’이 거센 도전을 하고 있다.
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