[(마케팅)] 통합적 마케팅 커뮤니케이션

등록일 2003.10.10 한글 (hwp) | 14페이지 | 가격 1,500원

목차

1.통합적 마케팅 커뮤니케이션이란?
2. 사례조사
■사례 1. IBM사
■사례 2. 한국화장품 칼리
■사례 3. 삼성 매직스테이션
■사례 4. 해찬들 태양초 고추장

본문내용

리포트의 본론의 들어가기 전에 IMC를 한마디로 정의 하고자 한다면
"IMC는 종합선물세트"라고 말하고 싶다. 누구나 어렸을 때 한번쯤은 종합선물세트 과자를 받고 싶어한 적이 있었을 것이다. 왜? 그 선물세트 안에는 다양하고 맛있는 과자서부터 초콜릿, 사탕까지 여러 가지 먹을 것이 들어있고, 또한 어른들이 좋아하는 양갱이 같은 과자와 어린이들이 좋아하는 초콜릿까지 어른 아이 할 것 없이 다 모여 자신이 원하는 과자를 선택할 수 있는 기쁨 두 배인 선물이기 때문이다.
또 하나 IMC은 고객이 한 곳에서 원하는 모든 것을 살 수 있는 곳이라고도 말할 수 있다. 백화점 같은 것과 의미를 상통시킬 수 있을 것 같다. 자신의 취향에 따라 고객은 물건을 고르고 백화점은 그런 고객들을 위해 같은 종류의 상품이라도 다양한 메이커와 다양한 이미지의 상품들을 전시하고 개인개인 고객들의 입맛을 돋구어 주며 고객들에게 선택의 폭을 넓혀 주면서 만족도 또한 높일 수 있게 해주며, 한 명의 소비자까지도 생각하며 그 소비자를 자신의 고객으로 만들고자 데이터를 구축하고 원하는 제품을 만들고 광고를 하고 이미지를 정하는 것이 바로 통합적 마케팅 커뮤니케이션이라고 생각된다.

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