[마케팅] PPL 마케팅 성공사례

등록일 2003.10.09 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 500원

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본문내용

최근 들어 영화나 드라마 속에 광고 아닌 광고를 보게 되는 경우가 종종 늘어났다. 이를 PPL(Product Placement)이고 한다. 직역하자면 '상품배치'정도가 되겠다. 아무튼 수많은 제품들이 영화 속에 은근슬쩍 끼어서 소비자들의 머릿속에 들어간다. 본래는 인테리어요소나 소품을 제공해 회사 서비스를 간접 홍보하는 것이 시작이었지만 비용의 저렴함과 효율성의 잇점 등으로 인해 이젠 많은 기업들이 PPL에 열을 올리게 되다.
또한 영화사 쪽에서는 영화 제작비용을 충당할 수 있는 좋은 방법이기도 하다. 미국에서는 이미 PPL을 위해 막대한 돈이 헐리웃 영화에 쓰이고 있다.

PPL(Product Placement) 마케팅이 활기를 띤다. PPL이란 TV드라마 영화 CF 등에 제품을 인테리어 요소나 소품으로 제공해 간접 홍보하는 마케팅 기법이다 .최근 편의점, 홈쇼핑TV 등 유통업체들은 촬영 장소를 제공하는 것은 물론 주요 등장인물을 자사 근무자로 설정해 회사나 업종 자체를 홍보하는 데 열을 올리고 있다.

해외에서는 초코바 "리스"가 영화 "ET"에 등장한 뒤 개봉 5개월 만에 매출이 60% 이상 늘어난 것이 대표적 성공사례로, 영화 "부시맨"의 코카콜라,"007 리빙데이라이트"의 "아우디" 자동차도 유명하다.
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