[마케팅] PPL 마케팅 성공사례

등록일 2003.10.09 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 500원

목차

없음

본문내용

최근 들어 영화나 드라마 속에 광고 아닌 광고를 보게 되는 경우가 종종 늘어났다. 이를 PPL(Product Placement)이고 한다. 직역하자면 '상품배치'정도가 되겠다. 아무튼 수많은 제품들이 영화 속에 은근슬쩍 끼어서 소비자들의 머릿속에 들어간다. 본래는 인테리어요소나 소품을 제공해 회사 서비스를 간접 홍보하는 것이 시작이었지만 비용의 저렴함과 효율성의 잇점 등으로 인해 이젠 많은 기업들이 PPL에 열을 올리게 되다.
또한 영화사 쪽에서는 영화 제작비용을 충당할 수 있는 좋은 방법이기도 하다. 미국에서는 이미 PPL을 위해 막대한 돈이 헐리웃 영화에 쓰이고 있다.

PPL(Product Placement) 마케팅이 활기를 띤다. PPL이란 TV드라마 영화 CF 등에 제품을 인테리어 요소나 소품으로 제공해 간접 홍보하는 마케팅 기법이다 .최근 편의점, 홈쇼핑TV 등 유통업체들은 촬영 장소를 제공하는 것은 물론 주요 등장인물을 자사 근무자로 설정해 회사나 업종 자체를 홍보하는 데 열을 올리고 있다.

해외에서는 초코바 "리스"가 영화 "ET"에 등장한 뒤 개봉 5개월 만에 매출이 60% 이상 늘어난 것이 대표적 성공사례로, 영화 "부시맨"의 코카콜라,"007 리빙데이라이트"의 "아우디" 자동차도 유명하다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [마케팅] PPL 마케팅 성공사례 38페이지
    PPL 이란? Product in Placement 영화, TV 등 대중매체에 일정 제품을 소품으로 노출시켜 홍보효과를 기대하는 광고방법 미국, 유럽, 일본 등에서는 이미 차세대의 가장 강력한 광고, 홍보 방법으로 정착 됨. 최근 소품보다는 장소 혹은 회사의 이미지..
  • [광고론A+] 간접광고(PPL)성공사례와 실패사례 분석과 효과 및 관련법률 10페이지
    § 간접광고의 정의 우리가 일반적으로 말하고 광고(직접광고)가 확인 가능한 광고주가 유료로 다양한 미디어를 통해 제품이나 서비스 또는 아이디어를 소비자에게 제공하는 비대인적인 커뮤니케이션이라고 한다면, 간접광고는 광고의 형식을 띄고 있지만 광고주가 명확하지 않은 원칙적..
  • 광고와영화,PPL,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 28페이지
    소비자가 어떤 상표 또는 제품을 자주 접하게 되면, 그것에 대해 보다 긍정적인 반응을 소비자가 나타낼 수 있다는 이론무조건자극의 역할을 하는 장면이나 배우를 조건자극인 제품과 연합시켜 제품에 대해 긍정적인 반응을 유발시킬 수 있다는 이론배우가 착용하거나 사용하는 등 다..
  • TV 시청자의 PPL에 대한 태도 분석,간접광고(PPL)이란,PPL의 효과,성공적인 PPL 사례,부정적인 PPL 사례 9페이지
    현재 SBS에서 방영 중인 월화 드라마 ‘드라마의 제왕’은 1회에서 드라마 맥락과 관계없는 황당 PPL을 위트 있게 풍자했다.“당신한텐 드라마가 예술일지 몰라도 나한텐 비즈니스야. 그리고 그 주스 한잔에 돈 3억이 걸려있어. 지금까지 받아 챙긴 당신 원고료, 내 피..
  • [Product Placement] Product Placement의 역사, 유래, 특징, 효과, 성공사례와 실패사례 분석 및 문제점 도출과 PPL의 바람직한 활용방안 21페이지
    최근 들어 PPL에 대한 관심이 증대되고 있는 상황에서 제품범주와 개인차를 고려한 평가적 태도연구라든가 PPL의 효과에 대한 구체적인 연구가 이루어지는 경향이 있다. 국내에서는 구영호(1995), 문영미(1995), 강석보(1998)에 의해서 PPL과 관련한 연구가 이..
  • 광고학 토론-국내 드라마에 등장한 PPL 사례 1페이지
    저는 국내 드라마 중 <시크리트 가든>의 PPL 사례를 들어보겠습니다. 전체적으로는 <시크리트 가든>의 총 PPL 광고는 25개로서 광고기업은 자사제품 노출 비용으로 각각 1억 5천만 원에서 2억 원을 지불하여 총 50억 원 내외의 광고비용을 지출한 셈이었는데, 드라마..
  • 문화산업의 성공사례 실패사례 28페이지
    문화 산업의 성공 사례 – 영화 007 스카이폴역대 14 번째 10억 달러 흥행 기록 007 시리즈 중 가장 흥행한 영화 영화 속 제임스 본드가 탔던 오토바이, 즐겨 마셨던 맥주, 코카콜라 제로, 차고 다녔던 오메가 시계 등의 PPL 수입<중..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기