사례별 마케팅 이론

등록일 2003.10.08 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 500원

목차

남성용 화장품 시장과 포마드
1.스타 마케팅

기상변화와 소비자 행동
2.베팅 마케팅

360도 토탈 어필 전략
3.경쟁 우위 전략

유로디즈니의 사전마케팅 전략
4.시장과 제품전략

세턴의 마케팅 전략
5. 조직혁신

참고문헌 및 WEB SITE

본문내용

남성용 화장품 시장과 포마드

포마드를 유명한 학자와 공무원, 연예인등에 배포해 외제에 비해 품질이 손색이 없다는 인정을 받고 무료 배포한 한국화장품은 이러한 유명인사를 통해 자사의 제품을 홍보한 스타 마케팅의 시초이기도 하다.
1.스타 마케팅

제품에 대중문화 스타의 personnality를 부여, 스타와 마케팅광의 연계를 꾀하는 '스타마케팅'이 활발하다. 대중의 대리욕구를 만족시키고 유명인의 이미지에 힘입어 제품에 공신력을 더할 수 있기 때문이다. 스포츠, 대중문화의 인기인으로부터 기업 최고경영자에 이르기까지 스타를 활용한 마케팅은 즉각적인 판매 촉진을 이끌고 기업 이미지를 상승시키기도 한다. 스타마케팅의 목적과 성공요인, 유의점 등을 살펴본다.

1)스타 마케팅의 목적
(1) 대부분 소비자는 스타에 대한 동경과 스타가 사용하고 있는 제품에 대해서 높은 품질의 제품으로 인식하는 인지효과과 발생, 이를 적극 활용
(2) TV COMMERCIAL 등과 같이 많은 비용을 들이지도 않고 아주 높은 광고 전달율과 고 인지율을 높일 수 있다.

참고 자료

참고문헌
경영사례연구 (오종석, 조영복, 정동섭 2001)
마케팅 전략 (김동훈, 김영찬 2002)
성공한 제품 성공한 마케팅 (SUSAN STRASSER)
N세대를 움직이는 마케팅의 귀재들 (허윤정 지음)
WEB SITE
www.kimsview.com 길거리 경제
김주호,『스타마케팅』, 광고정보, 1999년 9월호(서울:한국방송광고공사), pp.92-97.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [마케팅] 마케팅 성공 사례 15페이지
    테마별 마케팅 성공사례 목차 1.서론 2.본론 – 마케팅 성공 사례 ... 사례를 보도록 하겠다. 마케팅 성공 사례 온라인 마케팅 성공사례 –싸이 ... 싸이월드의 마케팅 전략 마케팅 성공 사례 온라인 마케팅 성공사례 –싸이
  • 마케팅 성공사례 6페이지
    I. 마케팅 성공사례 1. 리얼이라는 컨셉을 통하여 소비자의 입장에서 ... 마케팅 성공을 거둔 사례 소비자 입장에서 마케팅 성공사례로 리얼이라는 ... 트위터 마케팅을 통하여 성공하였다. 즉 마국의 사례상 행상판매가
  • [마케팅] 마케팅성공사례 12페이지
    , 성공한 여러 기업들의 마케팅 사례를 공부해보았다. 먼저 국내의 여러 기업의 ... 마케팅 전략에 따른 성공사례와 더불어 좀더 규모가 큰 글로벌 해외 ... 기업의 성공사례들을 살펴보았는데 마케팅의 기본원리와 응용, 최근 경제 동향과
  • 마케팅 종류와 성공 사례 7페이지
    마케팅 종류와 성공 사례 ■목차 1. 마케팅(Marketing)이란 ... ) -고객 로열티 마케팅 3. 마케팅의 대표적 성공사례 - AVIS 광고 ... 추구하는 마케팅 방식을 의미한다. 3. 마케팅의 대표적 성공사례 - AVIS
  • 마케팅 성공사례 7페이지
    ★ 기업(제품) 마케팅 성공사례 ★ 1. 레드불 마케팅 성공사례 1 ... 자의 신념이나 태도가 형성/변화된다. 따라서 마케팅관리자는 자사상표에 ... 단계별로 적절한 마케팅을 체계적으로 집행해야 한다. 2.2 소비자 정보
  • 인터넷마케팅 성공사례 3페이지
    인터넷 마케팅 성공 사례 1. 성공사례 기업(업체)선정 배경(이유 ... 마케팅을 통해 매출이익을 성공적으로 창출하고 있으며, 인터넷비즈니스의 새로운 ... , 네이버에서는 키워드마케팅을 통한 전략으로 변화에 힘써왔다. 상장되었던 2002년
  • 마케팅 성공/실패 사례 17페이지
    ..PAGE:1 마케팅 성공 / 실패 사례 조사 사회복지학과3학년 ... :4 성공사례 신라면 소비자 심리학 마케팅 전략& 성공할 수 있었던 이유 ... . ..PAGE:5 성공사례 신라면 소비자 심리학 연도별 마케팅 전략
더보기

이 자료와 함께 구매한 자료

      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      사례별 마케팅 이론