사례별 마케팅 이론

등록일 2003.10.08 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 500원

목차

남성용 화장품 시장과 포마드
1.스타 마케팅

기상변화와 소비자 행동
2.베팅 마케팅

360도 토탈 어필 전략
3.경쟁 우위 전략

유로디즈니의 사전마케팅 전략
4.시장과 제품전략

세턴의 마케팅 전략
5. 조직혁신

참고문헌 및 WEB SITE

본문내용

남성용 화장품 시장과 포마드

포마드를 유명한 학자와 공무원, 연예인등에 배포해 외제에 비해 품질이 손색이 없다는 인정을 받고 무료 배포한 한국화장품은 이러한 유명인사를 통해 자사의 제품을 홍보한 스타 마케팅의 시초이기도 하다.
1.스타 마케팅

제품에 대중문화 스타의 personnality를 부여, 스타와 마케팅광의 연계를 꾀하는 '스타마케팅'이 활발하다. 대중의 대리욕구를 만족시키고 유명인의 이미지에 힘입어 제품에 공신력을 더할 수 있기 때문이다. 스포츠, 대중문화의 인기인으로부터 기업 최고경영자에 이르기까지 스타를 활용한 마케팅은 즉각적인 판매 촉진을 이끌고 기업 이미지를 상승시키기도 한다. 스타마케팅의 목적과 성공요인, 유의점 등을 살펴본다.

1)스타 마케팅의 목적
(1) 대부분 소비자는 스타에 대한 동경과 스타가 사용하고 있는 제품에 대해서 높은 품질의 제품으로 인식하는 인지효과과 발생, 이를 적극 활용
(2) TV COMMERCIAL 등과 같이 많은 비용을 들이지도 않고 아주 높은 광고 전달율과 고 인지율을 높일 수 있다.

참고 자료

참고문헌
경영사례연구 (오종석, 조영복, 정동섭 2001)
마케팅 전략 (김동훈, 김영찬 2002)
성공한 제품 성공한 마케팅 (SUSAN STRASSER)
N세대를 움직이는 마케팅의 귀재들 (허윤정 지음)
WEB SITE
www.kimsview.com 길거리 경제
김주호,『스타마케팅』, 광고정보, 1999년 9월호(서울:한국방송광고공사), pp.92-97.

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