[광고] 산소같은 여자를 읽고

등록일 2003.10.08 한글 (hwp) | 3페이지 | 가격 700원

목차

없음

본문내용

이 책에서는 세부분으로 나뉘어서 글을 전개해 나가고 있다. 제1부에서는 책을 쓴 카피라 이터가 최정상에서 썻던 마몽드의 카피들이 어떻게 나오게 되었는지를 상세히 보여주고 있
다. 그리도 제2부에서는 한국의 문화나 거기에 맞는 광고, 또는 광고계의 모습등을 보여주고 있다. 제3부에서는 이 사람의 인생이야기가 있다.

제1부부터 하나씩 내용을 간단히 정리해 보면, 마몽드는 미로의 후속 브랜드였다. 아모레는 늙었다는 느낌을 벗어나기 위한 제품으로 나온 것이 바로 마몽드이다. 그렇기 때문에 젊은
이들의 시선을 모아야했다. 젊은 브랜드로 자리 잡기 위해서 말이다. 그렇게 해서 1991년 소비자 분석과 모든 젊은 여성들에 대한 조사를 마치고 그에 맞는 첫 광고를 선보이게 된다.
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    아는 남자' '산소같은 여자' 새로운 컨셉트를 찾아내어 차별적인 광고를 ... 같은 공익 슬로건을 삽입해야만 했다. '뿌리없는 나무없고 절약없는 저축없다 ... 느낌.' <칠성사이다> 1990년 - 지난 해와 같은 수준에서 광고들이
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    광고가 사용하는 언어사용에 자연스럽게 녹아들어 있다. ?산소 같은 여자 ... 님을 흡수하기 위하여 상품 같은 것을 명칭이나 효능 등을 널리 선전하는 것 ... . 카피라이터들은 언어를 사용할 때 단순하고 직설적인 경우도 있고 독특한 방법이나
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