[광고] 외국과 한국 광고의 문화적 차이에 따른 광고 표현 예

등록일 2003.10.08 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 1,900원

목차

한국과 미국 TV광고 비교 예
1. 페브리즈
2.나이키
끝으로.

본문내용

오랫동안 수많은 학자들이 이 논쟁에 참여해 왔으나 대체적인 결론은 표준화가 제한적으로 가능하긴 하지만 국가별 특수성을 반영하는 지역화전략이 더 광범위하게 수용되고 있다고 할 수 있다. 이는 나라마다 다른 마케팅 환경과 소비자들의 개성을 바탕으로 개별 국가도 그들만의 고유한 특성을 지니고 있기 때문이다

광고에서 국가간 표준화를 어렵게 하는 요소는 여러 가지가 있지만 가장 중요한 것은 문화적 차이라고 할 수 있겠다. 이미 40년 전에 Singh and Huang(1962)이 문화적 차이로 인해 미국광고가 인도에서는 효과적이지 않다는 것을 발견했고 비슷한 시기에 Lenormand(1964)는 유럽 안에서도 국가간에 문화적 장벽이 존재하기 때문에 표준화된 광고는 불가능하다고 하였다.
이처럼 문화가 광고의 국제화에 있어서 결정적인 고려요인이라면 국제광고를 효과적으로 기획하고 표현하기 위해서는 해당 국가의 광고에 나타난 문화를 연구해 보는 것이 우선적으로 필요하다고 하겠다. 광고에 나타난 문화적 현상은 시대상의 반영임과 동시에 마케팅 환경과 전략을 함축적으로 표현하고 있기 때문이다.
(홍재욱, 2002)
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