[유통 경제] 월마트 강남점 상권 분석

등록일 2003.10.07 한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,000원

목차

[월마트 상권 분석]

상권 분석의 목적

1. 부지의 개요
1) 월마트 강남점 사업부지 현황
2) 월마트 강남점 지역도
3)위치도

2. 광역환경분석(강남구)
가. 입지여건 분석
(1) 지리적 여건 분석
(2) 주변환경 분석
나. 사회적 여건 분석
(1) 인구 및 주거
(2) 도로 및 교통체계, 지하철 등 교통현황 분석
다. 배후지역의 경제적 여건 분석
라. 광역 상권의 분석

3. 인근지역분석
가. 인근지역의 특성
(선릉역과 아파트 단지를 중심으로)
나. 지리적 접근성
(1) 선릉역 교통현황
(2) 월마트 강남점 주변 연계버스 현황
(3) 통행량 조사 (버거킹앞)
다. 주거인구 구성 내역
라. 월마트 강남점 상권 SWOT 분석

본문내용

* 주변에 롯데 백화점이 성업중
* 소비자의 수준 높은 욕구와 거대 할인점의
출현 경쟁 속에서 기존고객의 이탈을
방지하고 계속되는 신규고객과 잠재고객을
확보 하기 위해서는 서비스 차별화, 제품
차별화와 친지역주의 이미지를 구축하는
부단한 변화와 노력이 필요.
** 상권 분석의 목적
브랜드 컨설팅 전문업체인 브랜드 메이져는 최근 서울, 경기, 인천 지역 남녀 977명을 대상으로 대형 할인점의 이용실태를 조사한 결과 소비자는 할인점 선택상의 최우선 기준으로 거주-활동 지역과의 거리상 근접성을 꼽았다고 밝혔다. 이마트의 경우 ‘가깝기 때문’이 45.6%로 가장 많았고, ‘가격이 저렴해서’(17.9%) ‘품목이 다양해서’(13.2%) 등의 순으로 나타났다. 롯데 마트의 경우도 ‘가깝기 때문’이라는 응답이 75.4%로 가장 많았으며, 까르푸와 홈플러스에 대해서도 거리상의 근접성을 꼽은 응답자가 64.5%, 53%로 가장 많았다.
또한 할인점이 잘 되려면 그에 상응하는 인구수가 뒷받침되어야 한다. 이런 아이템이 소비자들에게 공감을 얻게 될 경우 잠재적으로 팔릴 수 있는 숫자가 바로 시장의 규모이다. 그래서 상권분석에서 인구수는 중요한 지표가 된다.
마지막으로 시장성은 아무리 인구가 많아도 실제 구매력이 풍부하지 않으면 빈 강정과 같은 것이다. 실 구매자의 수가 많아야 실질적인 이윤을 낼 수 있으므로 상권 내 소비자들의 총소득은 어느 정도인지, 생필품의 구매에 어느 정도 지출을 하는지, 생활의 다양성과 질을 높히기 위해 자유롭게 쓸 수 있는 돈은 어느 정도인지를 구체적으로 파악하는 것은 할인점의 위치 선정에 중요한 지표가 될 수 있다.

참고 자료

월마트 주변지역의 항공사진, 부지모형도 다 포함되어 있습니다(선릉역, 롯데 백화점, 아파트 단지)

각종 표 도표 직접 작성한 것 삽입되어 있습니다.
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