[마케팅원론] 마케팅원론

등록일 2003.10.07 한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 500원

소개글

~~^ㅡ^~~
자료 좋은 것만을 엄선해서 했습니다..

목차

1. 마케팅 조사의 개념
2. 마케팅 정보와 의사결정의 관계
3. 마케팅 조사진행의 단계
4. 정보의 비용과 가치의 비교 분석
5. 마케팅 정보 시스템의 구성

본문내용

▣마케팅 조사
개념 : 시장지향적 경영철학을 실천에 옮기기 위한 첫걸음으로서 가변적인 시장상황을 빨리 판단하고 대응방안을 조사하는 행위이다.

1. 마케팅 조사와 의사결정
마케팅 조사의 기능은 의사결정을 위해서 정보를 제공하는 것이다. 이런 정보는 객관적이고 체계적으로 기업에게 제공되어져야 한다. ‘체계적’이란 조사가 사전에 잘 계획되어 있어야 한다는 의미이다. ‘객관적’이란 조사가 편견과 감정의 개입 없이 진행되어야 한다는 뜻이다.
(1)마케팅 조사의 유형
예비조사
경영자가 의사결정 상황을 파악하지 못하거나 대응방안을 찾기 어려운 때에 실시된다. 이는 모호하게 드러난 문제와 기회를 분명히 밝히며, 상황에 영향을 미치는 요소들을 더 잘 이해하고, 실행이 가능한 대응방안을 찾아내는 데 이용되는 조사이다.
본조사
경영자가 대응방안들을 평가하고 선택하는데 도움이 되는 정보를 제공해 준다. 다시말해서 ‘어는 대응방안이 가장 최선인가?’라는 질문에 대한 조사이다.
성과측정 조사
이미 실행된 마케팅 프로그램의 결과에 대한 피드백을 제공한다. 이는 ‘그 프로그램이 얼마나 잘 진행되고 있는가?’라는 질문에 답을 제공해 주는 조사이다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [마케팅]마케팅에 관해서 1페이지
    전환적 마케팅 -부정적 수요를 긍정적 수요로 전환 예) 채식주의자 육류수요, 폐교를 이용한 장소마케팅 술?, 성형수술 (강원도‘무이 예술관’, 경기도 ‘분원 백자관’, 전라남도 ‘도기 문화센터’) 골프는 사치 운동이다. 라고 하여 멀리 하였었다. 물론 지금도 그러한 사..
  • [마케팅]마케팅 개념과 사례 18페이지
    1. 덤 마케팅 1) 개념 우리네 특유의 훈훈한 인심 덤 마케팅, 장기적인 경기침체가 계속되면서 각박해져가고 있는 요즘 하나를 사면 하나를 더 주는 식의 덤 마케팅 붐이 일어나고 있어 화제다 제품을 구입한 소비자에게 제공되는 덤은 판매하고자 하는 제품의 유사성 및 관련..
  • 오감마케팅,마케팅전략사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp, 12페이지
    오감 브랜드 목차 미각 마케팅 시각 마케팅 청각 마케팅 촉각 마케팅 후각 마케팅 미각 마케팅 할인마트 시식코너 무료 시식코너를 활용 함으로써 소비자들로 하여금 미리 맛을 보고 구매할 수 있도록 하여 판매 촉진에 큰 영향 . 미각 시각 마케팅 잠뱅이 ( jambangee..
  • 마케팅, 마케팅정의, 디지털마케팅, 마케팅믹스, 마케팅전략, 디지털 마케팅, 마케팅전략 수립, 마케팅이란 23페이지
  • 경쟁 전략의 응용 - 마케팅의 개념과 사례 22페이지
    - 목 차 - 덤마케팅 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥3 공동마케팅 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥4 - 6 향기마케팅 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥7 - 8 촌티마케팅 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥9 - 10 스타마케팅 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥1..
  • [마케팅론] 마케팅의 의의 7페이지
    마케팅의 의의 **마케팅의 유래 마케팅(marketing)이란 용어는 1900년대초에 처음 등장하였다. 미국에서 마케팅용어가 처음 등장한 이유는 미국만이 가지는 특수한 경제지리적 조건 때문이다. 그것은 미국이 인디언’의 역사밖에 없는 이민의 나라이며 오랫 동안 지역사회..
  • 텔레마케팅,스포츠마케팅,노이즈마케팅,컬러마케팅,넛지마케팅,감성마케팅,푼돈마케팅,한정마케팅,비교마케팅,싱글족마케팅 23페이지
    고객의 구매를 유도하는 마케팅 전략 FOODSERVICE OPERATIONS AND MANAGEMENT MARKETING STRATEGY -텔레 마케팅 -스포츠 마케팅 -노이즈 마케팅 -컬러 마케팅 -넛지 마케팅 -감성 마케팅 -푼돈 마케팅 -한정 마케팅 -비교 마케팅..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [마케팅원론] 마케팅원론