[중국시장론] 한류현상을 활용한 중국시장 접근방안(마케팅 전략)

등록일 2003.10.07 한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,000원

목차

<서론>

<본론> 한류현상을 활용한 중국시장 접근방안(마케팅 전략)
1. 시장접근 수단으로서의 엔터테인먼트 산업
2. 한류의 현황과 전망

<결론> "문화 상품에 기회있다!!!"
1)한류에 대한 평가
2)전망

본문내용

<서론>

최근 몇 년 동안 우리는 한류라는 단어를 많이 듣고 읽어 왔다. 전문가들은 한류는 동아시아 지역의 문화적 정체성(cultural identity)의 혼돈상태에서 일어나게 되었다고 보고 있다. 그래서 아시아의 젊은 세대들이 그들의 문화적 정체성을 한국에서 찾게 된 것이다. 지나치게 서구화되어 있고 극단적인 부분이 강한 일본 문화보다는 서구의 세련됨과 한국적인 요소가 잘 조화되어 있는 한국 문화가 그들의 정서에 적합하다고 느꼈으며 이것이 한류 열풍이 일어나게 된 동아시아 국제사회 문화적 배경이다.

한류는 우리에게 많은 기회와 발전을 가져다주고 있다. 한류의 영향으로 중국이나 대만, 베트남 등지에 우리 나라 물건의 수출이 활발해지고, 영화나 드라마 그리고 음반 등 문화적 상품의 수출도 늘어나고 있다. 그 예로 '유리구두', '여우와 솜사탕', '명성황후' 등 드라마 수출과 '엽기적인 그녀', '공동경비구역 JSA'등의 영화 수출이 활발히 이루어지는 것을 들 수 있겠다. 또한 한국 음식의 수출도 두드러지게 늘어났다. 대만 맥도날드에서는 김치버거도 선보일 예정이라고 한다. 그리고 라면과 김치의 수출도 활발해 졌으며, 캐릭터 산업도 번창하고 있다. 일본과 중국에서 선풍적인 인기를 끌고 있는 '엽기토끼'가 그 좋은 예라 할 수 있겠다. 또한 경제적 협력과 무역에도 많은 영향을 끼치고 있다. '21세기 한-중 경제협력공동연구회'발족과 같은 현상이 한 예이다.

이러한 한류를 일시적인 현상에 그치지 않고 계속적으로 지속시켜 중국시장에서 소비자들에게 접근할 수 있는 간접마케팅 수단으로 활용할 수 있는 방안은 없을까?

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