광고 트렌드 분석

등록일 2003.10.06 한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 3,000원

소개글

연세대학교 신방과 대학원 수업에 쓰던 자료입니다.

목차

시작하는 글

[마음의 안정]
[엄숙주의에 대한 도전]
[SHIFT-oriented 사회]
[여성시대]
[아도니스 콤플렉스]
[드러내기]
[환생본능]
[평판 마케팅]
[반디지털 증후군]
[엔돌핀 사회]

본문내용

[마음의 안정]

최근 들어 환경과 자연을 통해 일반인들에게 마음의 안정을 주도록 하는 크리에이티브 법이 큰 특징으로 다가오고 있다. 이러한 자연 소재의 작품은 대체로 먹는 음식이나 여성의 화장품, 기업 이미지 광고에 많은 소재가 되고 있다.
롯데 햄의 ‘탐라 도새기’ 는 제주도의 청정지역에서 자란 돼지를 주 원료로 한다는 내용인데, 그 배경은 녹색의 푸른 초원이 펼쳐져 소비자에게 ‘녹색=자연, 신선함’ 이라는 고정관념을 자극하는 작품이다. 이러한 형태의 작품에는 남양 유업의 ‘니어 워터’ 과일 세정제인 ‘야채랑 과일이랑’등이 있다. 또한 맥주 업계의 라이벌인 OB 맥주와 하이트 맥주도 기업의 경영 전략에 맞게 자연을 소재로 한 작품을 선보이고 있다. 8년 연속 환경친화기업으로 선정된 OB 맥주의 ‘OB 라거’는 가뭄에 갈라진 대지란 자연에 시원한 비를 뿌린다는 소재의 자연 소재의 광고 작품이 있다. 하이트 맥주 또한 천연암반수란 제품특성에 맞게 자연을 소재로 한 작품을 광고작품을 보이고 있다.
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