[홍보] 홍보론

등록일 2003.10.06 한글 (hwp) | 22페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ. PR
1. PR 의의
2. PR 개념
3. PR의 중요성
4. PR 유사 용어
1) PR(Public Relations)
2) 광고(Advertising)
3) 선전(Propaganda)
4) 프로모션(Promotion)

Ⅱ. 성공적 기업 PR
1. 사례
1) 대우그룹
2) 식물나라
① 화장품 사업 참여의 배경
② 제품과 유통경로 컨셉트 도출의 배경
③ Non-Cosmetic 개념의 시장도입 캠페인
④ '식물나라'를 통한 시사점
3) 후지
① 과감한 意思決定과 불같은 推進力이 成功의 비결
② 마켓쉐어와 상관없이 선호도에서 열세로 나타나
③ 새로운 기회를 만드는 것이 가장 시급한 과제
④ 본격적인 광고캠페인,'자동카메라용 수퍼200'
⑤ 아직도 포지셔닝의 빈자리는 있다.
4) Nike의 성공사례
5) 이노센스 UV트윈케이크 - 니치마케팅 성공실례
① 시장규모
② 화장품 유형별 현황(구성비)
③ 타겟 & 포지셔닝
④ 이노센스 트윈케이크 4P전략
6) 컨디션-알콜대응 음료의 마케팅
① 드링크 시장 규모
② 드링크 시장의 POSITITIONING MAP
③ 알콜 대응 드링크 수요예측
7) 기아 자동차의 텔레마케팅 Speed Call 등 성공사례
8) 풀무원
9) 하이트음료·
10) 기아자동차: 해피콜애프터서비스

Ⅲ. 실패한 기업 PR
1. 특징
2. 사례
1) 나눔기술
2) BEA코리아
3) Webvan
4) 노트북 역사의 신기원: 씽크패드
3. 실패원인 및 예방책

본문내용

Ⅰ. PR

1. PR 의의

PR은 중요한 경영으로서의 기능을 담당한다. 즉 브랜드 자산의 전략적 관리 및 유리한 사업 기회의 적극적인 창출 기능, 사회 여론관리의 필요성 증대로 위기 대처 및 기회 활용, 미디어의 발달, 도시화, 분권화, 사회단체 활성화 등으로 대 공중 커뮤니케이션의 양적 증대 및 파워강화 특히 브랜드 가치(Brand Equity)의 중요성을 부상시켜 전략적 커뮤니케이션으로서의 역할을 하게 된다.
기존 문제해결 위주의 방식('소방수' 역할)이 아니라, 사전에 목표 이미지를 설정하고, 이를 달성하기 위한 전략적 프로세스 하의 커뮤니케이션 활동, 이미지 조사, 이슈 매니지먼트 활성화 및 CI, BI 활동의 중요성 확산, 효율적인 커뮤니케이션으로서의 PR, 4대 매체 광고 등 대비 상대적 저비용, 명확한 타깃 설정, PR활동의 Mix화로 시너지 효과 창출, 다양한 언론PR, 이벤트, 제작물, 광고기법 등의 총체적 활용이라 하겠다.

2. PR 개념

PR의 범주를 어디까지로 할 것인가에 대해 명확한 정의를 내리기는 어렵다. 광고를 단지 카피라이팅이나 매체구매, 시장조사라고 정의할 수 없듯이, PR을 홍보나 언론로비 활동이나 위기관리로 정의할 수는 없다. 또한 광고나 로비, 위기관리라고 정의 내릴 수도 없다. 이런 모든 것들은 모두 PR집행자의 도구인 것이다. PR에 대한 가장 폭 넓은 정의는 'Public Relations News'에서 찾을 수가 있다. PR은 공중의 태도를 평가하는 '관리 기능'이다. 즉 공중이 관심을 갖고 있는 개인이나 조직의 정책이나 그 진행과정을 밝혀 공중의 이해와 수용을 얻어내기 위한 프로그램을 실행하는 것이다.

참고 자료

◎ http://www.metapr.com
◎ http://rose0.knu.ac.kr)
◎ http://www.kmarketing.co.kr
◎ http://www.samcheonpo
◎ http://www.brandingkorea.com/
◎ '회사를 살리는 홍보 회사를 망치는 홍보','고려문화사'
◎ '홍보시대 PR문장','송명','백문사'
◎ 'PR 캠페인'
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