[마케팅] 제품 개념을 통한 Mp3 Player 분석

등록일 2003.10.06 MS 파워포인트 (ppt) | 13페이지 | 가격 1,200원

소개글

핵심, 유형, 확장제품의 개념을 명확히 하여 제품의 개념을 알아본후 이를 Mp3 Player라는 상품에 적용시켜 보았습니다. 구매자의 입장이 되어 차례차례 분석하였으며 나름대로 제품 분석 테이블도 만들어 보았습니다. 좋은 반응을 일으킨 발표였습니다. 부디 도움이 되었으면 합니다.

목차

1. 제품의 개념
2. 제품 선정 동기
3. Mp3 Player란 무엇인가
4. Mp3 Player 국내 시장 분석
5. 대표 3사 제품 분석
- 아이리버
- 거원
- 삼성 옙
6. 대표 3사 확장제품 비교
7. 확장제품 Yeppie Zone이란?
8. 제품 구매 및 결론

본문내용

제품의 개념
제품이란?
기업 생산의 원천이며 1차적
욕구 또는 2차적 욕구를
충족시키기위해 시장에
제공될 수 있는 것이다.

핵심제품: 본연적 핵심기능
유형제품: 핵심제품이
구체화된 형태
확장제품: 부가적 서비스가
포함된 제품

제품 선정 동기
젊은 층을 타겟으로 하는 상품
- 젊은층에서 관심있는 제품으로 선정하고자 하였다.

- 최근 10대 초부터 30대 초까지 컴퓨터를 자주쓰는 젊은 남녀 중심으로 판매되는 Mp3 Player를 비교하기로 하였다.

전문품으로 선정
- Mp3 Player는 주 고객의 관여도가 높으며 탐색비용도 매우 높게 나타난다. 즉 고객은 상당한 구매 노력을 기울이는 상품이다.

참고 자료

http://www.yepp.co.kr
디지털 타임즈
아이리버 홈 페이지
http://home.megapass.co.kr/~pssbd344/marketing/
세라믹 공학과
시장보고서(J3)
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