[광고론] 광고에 대해서

등록일 2003.10.05 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,000원

소개글

광고에 관해서 정리~

목차

1.광고의 현황
1)한국 광고 시장의 현황
2)세계 광고시장의 현황
3)결론

2.광고산업과 광고회사
1)광고산업의 구조
2)광고주
3)광고대행사
4)광고매체사
5)광고관련기관
6)요약 및 결론

본문내용

제 3장 광고의 현황

▶급변하는 광고계의 상황에 현명하게 대처하게 대처하기 위해서는 광고산업에 국한하지 않고 경제 및 사회 전반의 현황을 객관적으로 바라볼 필요가 있다.
현재 광고산업의 성장세를 단순히 경기 회복의 영향으로 바라 볼 것이 아니라 경제여건의 변화와 광고계의 내부,외부적 환경의 변화를 고찰해 보아야 하며, 세계 광고산업의 최근 동향과도 맞물려 해석되어야 한다.

1,한국 광고 시장의 현황
1)국내 광고비 분석
①국내 총 광고비:1996년 5조 6천억-1997년 말 5조 3천억-1998년 3조5천억 (급격히 감소세)
②매체별로 TV-1999년 1조 4,921억(45.4%증가) , 신문-1조 8,054억(34.4%신장)
인터넷,PC통신의 성장은 더욱 두드러짐.
2)외국계 광고회사와 미디어 에이전시
①외국 자본의 광고회사가 1999년에 들어섬⇒글로벌 광고회사의 모습을 갖추기 시작
②PDS Media : 레오버넷의 미디어 전문 회사 스타컴,휘닉스커뮤니케이션,덴츠가 1/3씩 지분
함여하여 설립한 회사
3)인터넷 광고의 부상
①정의 : 인터넷에 게재되는 여러 유형의 광고

참고 자료

현대광고론/오인환 저자/나남출판
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