[인터넷과 광고] 인터넷과 광고

등록일 2003.10.05 MS 워드 (doc) | 6페이지 | 가격 1,000원

목차

1 인터넷 광고의 현실과 특징
가) 광고의 개념
나) 4대 미디어(TV, 신문, 라디오, 잡지)+인터넷

2 인터넷광고의 특징
① 강력한 message 전달력:
② 효과적이고 신속한 변화 가능성:
③ 시간적, 공간적 제약 극복:
④ 쌍방향대화 기능
⑤ 기업의 첨단 이미지 확보

3 인터넷 광고의 종류
가) 배너광고(BANNER AD) :
나) 전자메일(E-MAIL), 유즈넷(USENET)광고 서비스
다) 푸쉬(PUSH)서비스
라) 기타

4 인터넷 광고의 유용성, 문제점
가) 인터넷 광고의 유용성
① 인터넷광고 시장의 성장:
② 배너광고의 효율성에 대한 의문:
③ 광고 효과 측정기준 :
나) 인터넷광고 시장의 문제점
① 광고를 필요로 하는 인터넷 사이트들의 빠른 증가
② 인터넷 광고의 빈익빈부익부 현상

5 인터넷 광고 활성화를 위한 방안
가) 인프라(네트워크 환경, 통신요금)의 개선
나) 매체환경을 조사하고 분석하고 차별점을 찾아라-
다) 메세지를 명확히 하라-
라) 단어를 압축하라-
마) 질보다는 양이다-

6 인터넷 광고의 전망

본문내용

1 인터넷 광고의 현실과 특징
가) 광고의 개념
광고란 불특정 다수에게 상품이나 서비스의 존재를 알려주고 또 이들의 필요성을 설득하여 이에 대한 구매활동을 촉진시켜주는 커뮤니케이션의 한 형태

나) 4대 미디어 (TV, 신문, 라디오, 잡지) + 인터넷
인터넷 사용자의 폭발적인 증가와 더불어 www(world wide web)이 지원하는 풍부한 멀티미디어 기능은 인터넷을 새로운 미디어로 부상하게 만들었다. 또한 인터넷은 매체특성상 기존의 4대매체보다 많은 장점을 가지고 있다.

2 인터넷광고의 특징
① 강력한 message 전달력:
화려한 그래픽과 멀티미디어 구성으로 관심있는 이용자들에게 message를 전달한다.
② 효과적이고 신속한 변화 가능성:
전파매체에 비해 상대적으로 적은 비용으로 탄력성 있는 광고전략의 전개가 가능
③ 시간적, 공간적 제약 극복:
타 매체에 비해 노출되는 빈도수가 월등히 높으며 국내에 국한되지 않고 전세계에 24시간 노출된다.
④ 쌍방향대화 기능
일방적으로 대중에게 정보를 공급하는 것이 아니라 선택적으로 정보를 수용한 개인이 자신의 의견 등을 곧바로 발신자에게 전달하여 직접적이고 즉각적인 feed-back이 가능하다.
⑤ 기업의 첨단 이미지 확보
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