[마케팅 관리] 제품아이덴티티

등록일 2003.10.04 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 500원

목차

1) 제품 아이덴티티의 정의
2) 제품 아이덴티티의 개념
3) 제품 아이덴티티의 개념 및 역할
4) 제품 아이덴티티의 역사

본문내용

♡제품 아이덴티티의 정의♡

- 제품의 아이덴티티란 제품의 기업이 스스로 자신이 처한 입장을 이행하고 목표에 대한 의지를 확인한 후 구성원들이 공유할 수 있는 명확한 비전을 설정하고 그 비전을 향해서 기업 활동을 효과적으로 전개함으로써 대내외적으로 자신의 본질을 확증하는 일체의 행위를 말한다.

♡제품 아이덴티티의 개념 ♡

- 사회의 중심적 사고가 양적 추구에서 질적 추구의 형태로 변모해가면서 소비시장에서도 제품 자체의 정량적인 '물적가치(material value)'보다도 사회에서의 존재의의가 중요시되는 '정보가치(informational value)'23가 구매의 중요한 판단기준이 되고 있다.
이러한 상황적 변화 속에서 기업은 시대에 창조적으로 적응하기 위해 생산적인 정보가치를 창출하고 사회에서의 존재의의를
확립하기 위해 경영전략으로서의 제품 아이덴티티(PI: personal identity)를 수용하게 되었다. 또한 사회가 물질적으로 풍요해져 가면서 경영전략상 그다지 중요시되지 않았던 디자인이 경영전략의 필수불가결한 요소로 자리매김하면서 '디자인 경영'이라는 용어까지 생겨나기에 이르렀다.
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