[마케팅] 코카콜라를 맹추격하는 펩시의 경영전략

등록일 2003.10.04 한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,800원

소개글

콜라계의 영원한 2인자로 알려진 펩시콜라가 공격적인 경영전략과 사업다각화를 통하여 코카콜라를 맹추격하고 있습니다. 그 결과 해외시장에서는 펩시콜라가 코카콜라를 따돌리는 경우도 많이 볼수 있습니다. 이 레포트는 펩시가 어떻게 코카콜라를 따라잡고 있는지에 대해서 마케팅을 중심으로 전개했습니다. 사진과 자료들이 첨가되어 있습니다. 많은 이용 바랍니다.

목차

서론

본론
1. 성공적인 사업 다변화 정책
(1)사업분야 다변화
①스낵산업
②레스토랑 산업
(2)음료 산업의 다변화
①생수산업
②스포츠음료사업
③냉장쥬스사업
2. 세계시장으로의 진출
(1)러시아
(2)사우디 아라비아
(3)인도
3.적극적이고 효율적인 온-오프 통합 마케팅전략
(1)2001년 3월 브리트니 스피어스의 새로운 광고 홍보 캠페인
(2)야후와 제휴한 병뚜껑 등록 캠페인

결론
자 료
About 게토레이
세계 파워 브랜드] 게토레이, 풋볼 게이터팀 연구로 탄생
'펩시챌린지 2003' 재개
펩시 여름 프로모션, '10억弗을 잡아라'

본문내용

서론
과거 수십 년 동안 펩시(PeopsiCo)는 코카 콜라의 그늘에서 2인자로서의 아픔을 삭여야 했다. 그리고 펩시가 코카를 따라 가려고 온갖 노력을 기울이는 동안 코카는 느긋하게 여유를 부릴 수 있었다.
그러나 최근의 양상은 그렇지 않다. 펩시가 코카의 뒤를 바싹 추격하며 제 1인자의 자리를 넘보고 있기 때문이다. 미국 경제 분석가들은 지금처럼 펩시가 계속 다방면에서 선전을 한다면, 곧 넘버원이 될 수도 있을거라는 예측을 조심스럽게 내놓고 있다.
그렇다면 펩시는 어떻게 만년 2인자라는 콤플렉스를 극복하고 1인자의 자리를 위협할 정도로 성장했을까?

본론
1. 성공적인 사업 다변화 정책
일반적으로 펩시라고 하면 당연하게 콜라를 연상하지만, 이제 더 이상 펩시는 콜라만 생산하는 회사가 아니다. 오랫동안 콜라 시장을 지배해 온 코카를 콜라로만 따라잡기에는 역부족이라는 것을 절감한 펩시는 일찍이 스낵과 레스토랑 분야로의 사업 다변화를 모색했다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 국가 재난망 개요 4페이지
    단순하게 말해서 국가 재난망 사업은 경찰, 소방, 국방, 철도, 지방자치단체 등 국가기관의 무선 통신망을 하나로 통합(~2017년)하는 사업이다. 구체적으로 소방, 경찰, 군•해경, 지자체, 의료, 전기, 가스 등 8대 분야 330개 기관 대상으로 한다. 4세대 이동통..
  • 창업계획서(점포창업) 4페이지
    1) 사업추진 배경   - 국내 의류시장 규모 올 한해 전체 의류시장(신발, 가방 등 패션잡화 제외) 규모는 약 19조3,600억원. 여전히 외환위기 이전 시장규모를 회복하진 못했지만 10% 안쪽의 성장세를 보였다. 불황 속 소비자들의 높아진 눈이 선택한 패션은 ..
  • [지역사회간호학] 보건소 건강증진실 사업내용 보고서 5페이지
    1. 건강증진사업1. 정의지역사회 건강증진사업은 주민의 건강향상을 위하여 1차 예방에 초점을 둔 건강관리서비스가 주요 활동으로 시, 군, 구 지역단위의 유일한 공공 보건기관인 보건소를 중심으로 활성화되고 있다. 건강증진사업은 건강수명 연장을 위하여 건강에 유익한 생활양..
  • 청소년 대상 녹색블로그 활성화 사업 (우리는 지구를 지키는 그린 블로거! 그린 핑거를 찾아라!) 9페이지
    한국소비자원 정책연구보고서 편집부
  • [기획]사업계획서 8페이지
    1. 사업 요약 여성 시각장애인들은 사회적 제약을 받는 여성이라는 굴레와 동시에 빛을 잃은 시각장애의 가중적인 고통을 겪음으로 인해 심리적인 어려움을 안고 살아가는 경우가 많음. 따라서 여성시각장애인에게 꽃꽂이, 비즈공예, 종이공예, 뜨개질과 같은 취미활동을 제공하여 ..
  • 메디칼 리조트 사업계획서 29페이지
    충남의 서남단에 위치하여 금강을 사이에 두고 전북과 도계를 이루고 있음서해안고속도로와 장항선 복선화 사업 등으로 수도권을 비롯한 전국에서 접근성이 양호하며 갯벌과 해안, 철새 등 희귀야생동물을 보유하고 있는 생태적 잠재력이 높은 지역으로 국립생태원(30만평), 해양생물..
  • 건강증진프로그램 개발 1건 14페이지
    현대 사회는 각종 의․약학 및 보건․의료 서비스의 발달로 국민의 건강에 대한 관심이 높아지고 출산율은 저하되는 반면, 평균수명은 연장되고 있다.우리나라의 노인 인구 비율은 지속적으로 증가하고 있으며, 고령화 속도가 세계에서 가장 빠르게 진행되고 있어 65세 이상의 고령..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [마케팅] 코카콜라를 맹추격하는 펩시의 경영전략