[광고학] 공익광고분석

등록일 2003.10.03 한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 공익광고의 정의
2. 공익광고의 목적
3. 공익광고의 주제
4. 공익광고 분석
5. 공익광고의 개선점
6. 기초 질서 자료 조사
7. 기초 질서 공익 광고 크리에이티브 전략

본문내용

1. 공익광고의 정의

광고는 문화의 거울이다. 특히, 상업성이 배제된 공익광고는 사회현상과 시대상을 방영하고 공익적 메시지를 통해 국민을 계도하는 기능을 갖고 있다.
IAA는 공익광고를 '광고의 한 형태로서 일반 대중의 지배적인 의견을 수용하여 사회, 경제적으로 그들에게 이득이 되는 활동 또는 일을 지원하거나 실행할 것을 권장하는 커뮤니케이션'으로 정의하였다. 공익광고는 어느 국가든지 비정치적인 조직에 의해 운영되고 불편 부당해야 하며, 실질적이든 잠재적이든 공공의 이익을 추구해야 하며, 특정 대상의 이익을 배제하고 전 국민을 대상으로 광고를 실시하는 것이 통념으로 되어 있다. 즉, 일반 광고가 개인이나 기업의 이익을 위해 행해지는 커뮤니케이션인 반면 공익광고는 사회 전체의 이익을 보호하고 그 발전을 위해 광고가 가지고 있는 뛰어난 설득 커뮤니케이션의 힘을 활용하여 우리 사회가 안고 있는 문제점을 지적하고 그 해결방안을 제시함으로써 보다 건강한 사회를 이룩하고자 펼치는 의식개혁 캠페인이다. 공익광고는 상품의 정보를 전달하는 '상품광고', 기업의 이미지나 기업정보를 제공하는 '기업광고', 특정 단체와 집단의 의견을 소구하는 '의견광고'에 이어서 사회문제의 해결을 위한 '제 4의 광고'로 분류되기도 한다. 광고는 본래 일정 시점의 특정 사회에 대한 사회적, 문화적 양상의 반영이라는 측면에서 공익광고 주제의 흐름은 우리사회의 시대적 문제와 가치관의 흐름을 반영한다고 할 수 있다.

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