[관광] 관광마케팅

등록일 2003.10.02 한글 (hwp) | 42페이지 | 가격 1,900원

소개글

서론이랑 결론은 첨부되지 않았지만, 관광 마케팅에 관한 건 다 있는 거 같네요. 사례도 몇 개 들어 있구요. 필요로 하시는 자료이길~

목차

Ⅰ.관광 마케팅(TOURISM MARKETING)의 정의
Ⅱ. 관광 마케팅(TOURISM MARKETING)의 역사
1. 제품 지향적 마케팅
2. 판매 지향적 마케팅
3.고객 지향적 마케팅
4. 사회 지향적 마케팅
Ⅲ. 관광 상품의 특성에 따른 마케팅
1. 무형성
2. 동시성
3. 소멸성
4. 계절성
5. 동질성
6. 독특성
7. 보완성
Ⅳ. 관광 상품 포지셔닝
Ⅴ. 관광유통관리
1. 관광유통의 개념과 특성
2. 관광유통시스템
3. 관광유통경로의 장단점 분석
4. 관광유통믹스의 설계
Ⅵ. 관광촉진관리
1. 관광촉진믹스의 개념과 목표
2. 관광촉진믹스의 구성요소
3. 관광마케팅 커뮤니케이션 관리과정
4. 관광촉진믹스의 실행
Ⅶ. 시장 조사
Ⅷ. 관광 마케팅 전략
1. 마케팅 전략의 정의
2. 마케팅 전략 수립 방법
Ⅸ. 관광마케팅 계획
1. 관광마케팅 계획의 중요성
2.관광마케팅계획의 구성요소
Ⅹ. 마케팅 사례 분석
1.성공하는 관광지, 실패하는 관광지
2. 관광마케팅 불변의 법칙

본문내용

관광 마케팅이란-교환을 통하여 관광 조직의 목표를 달성하기 위해 제품 및 서비스, 아이디어를 사용하여 상품화, 가격결정, 유통 및 촉진을 계획, 실시하는 전략적 조직활동이다.

이 정의에서 관광 조직이란 국가, 지방자치단체, 지역단체, 사기업 등 모든 조직집단을 말한다. 이는 지방자치시대를 맞이하여 지방정부 및 정부기관, 비영리기관 등을 모두 관광 마케팅의 주체로서 이해하려는 것이다. 관광조직에서는 당연히 개인기업이 포함된다. ‘교환을 통하여’라는 의미는 관광상품과 같은 무형적인 서비스상품도 유형적인 제품과 마찬가지로 교환가치가 있다는 것을 강조하고 있다.
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