[국제마케팅] 국제기업의 상표(brand)전략과 사례연구

등록일 2003.10.02 한글 (hwp) | 18페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ. 서론
1. 연구목적
2. 연구방법 및 범위
3. 브랜드와 관련된 이론적 배경

Ⅱ. 본론
* 사례연구 - 질레트
1. 질레트의 역사와 개요
2. 질레트 발전과정의 요인
3. 초일류 상품으로 업종다각화
I. 질레트의 성장요인
II. 질레트의 실패사레
4. 질레트 브랜드 마케팅 전략
5. 요약 및 시사점
* 사례연구 - 나이키
1. 나이키의 태동
2. 운동화 시장
3. 나이키의 성장
4. 나이키브랜드의 마케팅전략
5.요약 및 시사점

Ⅲ. 결론

▣참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서 론

1. 연구목적
세계화, 국제화, 이런 단어는 이제 우리에게 낯설지 않다.
우선 최근 2-3년간 유럽의 통합(EU),북미자유무역지대(NAFIA),의창설 그리고 우루과이 라운드의 타결과 세계무역기구(WTO)의 출범등 여러 가지 큰 변화가 있었음은 우리가 잘 알고 있다.
또한 94년말 이후 정부의 정책과 사회의 관심이 세계화 국제화에 맞춰지고 있는 실정이다.
이러한 세계화의 추세는 국경 없는 시장과 경쟁이라는 새로운 경영환경을 의미한다. 이러한 세계화의 추세는 국경 없는 시장과 경쟁이라는 새로운 경영환경을 의미하는 것이다. 수출업체에 있어서는 동남아, 중국등 개발도상국이 우리의 수출시장을 위협하고 있어, 어떻게 하면 이들 국가들과 차별화를 할 수 있는가가 커다란 숙제로 남아있다. 또한 동남아, 중국 그리고 중남미와 동구권국가들이 우리에게 새로운 시장으로 등장하여 이들 시장을 효율적으로 공략해야할 필요성이 크게 대두되고 있는 상황이다. 특히 우루과이 라운드 타결에 따라 지적 재산권보호가 한층 강화된 세계시장의 여건은 외국 브랜드 상용에 의존해오던 우리기업들에게는 큰 부담으로 작용하고 있다. 세계 유명브랜드와 경쟁해야 되는 것이 우리의 세계화 현실인 만큼 우리기업은 우리의 독자적인 브랜드를 개발하고 선진 외국기업의 경영기법 특히 마케팅기법을 습득해야만 외국과의 경쟁으로부터 국내시장을 지킬 수 있을 것이다.
오래전부터 선진기업들은 브랜드를 가장 중요한 무형 자산으로 인식하고 이를 육성하기위해 다각적인 효력을 전개해 왔다.
실제로 코카콜라나 인텔같은 세계 최고급 브랜드의 경우 그 자산가치가 수 백억 달러에 이른다고 한다. 보이지 않는 브랜드가 기업가치형성의 핵심적인 요인으로 등장하고 있다고 해도 과언이 아니다. 브랜드 가치가 갖는 중요성, 그리고 왜 브랜드에 대한 전략적 관리를 해야만 하는가에 대해 알아야 할 것이다.

참고 자료

* ‘브랜드 세계화’ 한충민(한양대 무역학과 교수)지음
* ‘브랜드가 모든 것을 결정한다’ 신현암.강원.김은환지음
삼성경제연구소
* ‘브랜드 마케팅’ (주)하쿠호도 브랜드 컨설팅 지음
김낙회 유진형 홍성민 옮김
* www.gillette.com
* www.irmzangi.co.kr
* kaa저럴 10월 -특집/파워브랜드
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