[광고, 광고기법, 관광사회] 광고기법

등록일 2003.10.02 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 700원

목차

1.부분으로 전체를 보여주는 광고기법
-효과
-특징
2.광고내용 및 분석(행복한 사람들..맥도날드)
-캠페인 도입배경
-전략구상시 문제점
-컨셉 도출과정
-배경음악
-매체전략
-On Air후 반응
-맥도날드만의 차별화된 광고 전략
-사례 : 맥도날드
3.견해



본문내용

1. 부분으로 전체를 보여주는 광고기법

▶ 효과
- 시각으로 사물을 인지할 때 완성된 전체로 인식하려는 경향이 있다. 사람의 시각인지 메커니즘에서는 부분을 던져줘도 모자란 부분까지 채워 전체를 인식하려 하는 이른바 갭 필링(gap filling) 작용이 이뤄진다.
갭 필링(gap filling)이라는 인간의 시각인지 프로세스를 적절하게 활용해 부족한 이미지를 채우는 것은 물론 비주얼 메시지가 전달하는 새로운 의미까지 채우게 만드는 크리에이티브이다.

▶ 특징
- 그림도 언어라는 것에 그림의 이미지도 언어처럼 수사법을 구사할 수 있다. 달리 말해 이미지에도 은유·환유·상징과 같은 기능이 내재해 있다는 것인데, 그것을 통해 이미지가 전달하는 메시지를 판독하는 것이다. 특히 광고는 여러 이미지들의 결합· 대치·병치 등을 통해 메시지를 부각시키기 위한 의도된 표현을 이끌어내고 있기에 다른 종류의 그림 텍스트보다 이미지의 수사학을 살펴보는 데 유리하다.
특히 문자언어에서는 환유의 작용이‘요람에서 무덤’처럼 정형화 된 몇몇 표현에 한해 제한적으로 이루어지는 반면 비주얼 언어에서는 그것의 작용이 다양한 형태로 이루어지기 쉽다는 특징이 있다. 문자 언어는 말하기(telling)의 기능을 가진 것이지만 비주얼 언어는 보여주기(showing)의 기능을 가진 것이기에, 다시 말해 문자언어에서는 부분으로 전체를 전달하려면 상세한 묘사가 필요하지만 비주얼 언어에서는 그림 하나로 재현이 가능 하다.
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