[마케팅원론] 마케팅 사례를 통한 요인분석

소개글

마케팅관련 강의를 들으면서 제가 직접 자료를 찾아서 SPSS분석을 통해 파워포인트로 만든 파일입니다..
교수님께 후한 점수를 받았던 자료인데..
부디 좋은 자료가 되었으면 좋겠네염..^^*

목차

1. 요인분석의 개념
2. 요이분석의 기본이론
3. 요인분석의 사례
4. 결론

본문내용

1.요인분석의 개념

수집된 많은 변수들이 서로 어떻게 연결되어 있는
가를 분석하여, 이들 변수들 사이의 관계를 공통
요인(Common Factor)을 이용하여 유사한 항목들
끼리 묶어 적은 수의 요인으로 축소시키는 다변량
분석 기법이다.

<참고> 요인분석의 기본가정
① Cov(f,u) = 0 즉, 공통요인과 특수요인은 서로 독립이다.
② E(u) = 0
③ E(f) = 0

(1) 기본모형

X=Bf + u
X : 관측변수의 벡터
B : 요인적재행렬
f : 공통인자(Common Factor)
u : 특수인자

(2) 요인 형태행렬과 요인 구조행렬

요인형태행렬 :요인적재계수들로 이루어진
p x q Matrix

요인구조행렬 : 변수 X 와 요인 f 의변수와 요인 사이의 관계를 알아봄

참고 자료

마케팅조사 (법문사) 이학식 저