[마케팅]비락식혜 마케팅 사례분석

등록일 2003.10.01 한글 (hwp) | 3페이지 | 가격 500원

소개글

비락식혜의 마케팅 성공사례 분석입니다.

목차

없음

본문내용

커뮤니케이션의 측면에서 비락의 마케팅 전략을 평가해 보자. 비락은 '비락식혜'의 대중적인 이미지를 널리 퍼뜨리고 시판 초기에 제품인지도를 높인다는 목표를 가지고 공격적인 마케팅을 시도했다. 그 대표적인 것으로 광고와 판매촉진 정책을 들 수 있다. 비락은 '비락식혜'의 광고를 TV에만 의존하지 않고 버스 등의 옥외매체도 적극 활용했다. 그리고 홍보용 팜플렛과 포스터도 대량으로 제작해서 관련업소에 나누어 주었다. 소비자들의 관심을 끌기 위해서 동원할 수 있는 모든 광고 매체를 통해 제품을 홍보한 것이다. 뿐만 아니라 비락은 '비락식혜'의 판매를 촉진하기 위해서도 노력했다. 신제품의 초기 무료 배포를 비롯해서 각종 전시회·박람회·대형아파트 단지처럼 사람들이 많이 모이는 곳에서 대대적 시음행사를 벌이는 등 소비자들에게 '비락식혜'를 인지시키는 것에 우선점을 두었다. 그 결과 보다 많은 소비자들이 '비락식혜'를 찾게 되었고 비락의 판매촉진 전략은 나름대로 성공을 거둘 수 있었다.
그 밖에 비락의 '비락식혜' 마케팅 성공을 가져온 요인을 말하라면 비락이 상표자산을 충분히 활용한 점을 말할 수 있을 것이다.
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