유로 디즈니

등록일 2003.10.01 MS 워드 (doc) | 9페이지 | 가격 2,500원

목차

- 들어가는 말
- 토의내용
- 끝내는 말

본문내용

1. Disney사가 해외진출을 고려한 이유는 무엇인가?
일반적으로 기업은 건물 원자재, 노동력 절감으로 인한 수입의 증가, 조세 혜택으로 인한 수입의 증가, 시장 개척의 이유 등으로 해외에 진출한다. 디즈니사의 경우도 앞에서 언급한 요인 중 시장 개척을 위해 해외로 진출했다고 할 수 있다.
미국 내 디즈니랜드의 관객입장으로 인한 수익이 어느 정도 한계에 이름에 따라 새로운 시장 개척의 필요성을 느끼게 된 것이다. 또 테마파크의 건설로 디즈니 캐릭터를 통한 디즈니사의 선전, 이미지 제고를 기할 수 있어 디즈니의 주요 사업인 영화의 관객 동원 증가와 거기에 따른 부수사업(비디오 판매. 캐릭터 상품 판매 등)확장도 노릴 수 있다고 판단했기 때문이다.
마지막으로 미국, 유럽에 이어 아시아까지 하나로 묶어 지식기반 사회에 걸 맞는 테마파크를 완성하겠다는 야심, 미국 대중문화의 세계 제패를 위한 전략이 적극적인 해외진출을 하도록 했다.

2. 해외진출의 1차적 대상지로 일본(동경)과 유럽을 택한 이유는 무엇일까?
해외시장 진출을 결정한 뒤 디즈니사가 가장 먼저 해야 할 일은 진출 지역을 선정하는 것이었다. 디즈니사는 일본을 첫 번째 지역으로 선택한다. 일본은 많은 인구와 높은 국민소득을 가진 나라였고, 1980년대의 일본의 고속성장과 여가시간의 증가는 일본 시장이 매력적으로 다가왔다. 무엇보다도 일본의 젊은 세대들은 미국식 문화를 동경하며, 그것을 향유하고자 하는 욕구가 강하기 때문에 서구문화의 개방에 대해 그 어느 나라 보다 개방적이다. 미국의 문화를 대표하는 것 중의 하나인 디즈니랜드를 경험해 보고 싶어하는 일본인들의 강한 욕구에 맞춰, 도쿄 디즈니랜드는 미국에 있는 두 디즈니랜드와 거의 똑같이 만들어졌고 커다란 성공을 거둔다. 일본시장의 진출은 아시아 전체시장으로의 진출을 위한 교두보의 역할도 위한 것이라 생각했다.
일본시장 진출의 성공으로 디즈니사는 네 번째 디즈니랜드의 건설지를 물색하게 되었다. 유럽대륙에는 많은 인구가 살고 있고, 서유럽은 전반적으로 생활수준이 높았다. 자국의 경기회복과 유럽지역 관광객유치를 목표로 프랑스 정부의 적극적인 유치 노력과 유럽은 디즈니 영화가 미국에서보다 더 흥행할 정도로 디즈니 캐릭터에 대해 호의적인 시장이었고 그러한 만큼 서부 유럽인들은 디즈니 영화와 상품에 친숙해져 있었기 때문에 높은 인지도를 이용 쉽게 시장 진출이 가능할 것으로 예측 되었고 그 결과 유럽은 네 번째 디즈니랜드를 위한 최고의 적격지로 떠올랐다.
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