[스포츠마케팅] 스포츠스타의 윤리성에 대하여

소개글

스포츠마케팅 숙제로 저널형식으로 쓴것입니다..

신문에 난 베컴기사를 예로 쓴 것입니다...

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본문내용

스타들에게 흔히 강조되는 덕목 중에 하나는 ‘자기 관리’ 이다. 자기 관리라는 것에는 꾸준한 훈련과 자만을 하지 않는 성실함도 포함되고, 또 하나가 윤리성이다. 이 윤리성은 솔직히 언론이나 대중들에게 알려지면, 스타의 사생활이라는 측면에서는 스포츠 스타가 항변하기도 하고, 스포츠 스타라서 부담이 되는 측면이다. 그러나, 더욱 중요한 것은 스타가 만약 불륜이나 그 외에 각종 스캔들에 휘말릴 경우에는 그의 가치가 회복될 수 없을 정도로 손상된다는 것이다. 스포츠 스타를 하나의 스포츠 상품으로 보았을 때, 기능은 여전하지만 때가 타서 소비자에게 어필할 수 없다고나 할까? 스포츠의 윤리성이 강조되는 실례는 MLB의 ‘명예의 전당’이다. MLB는 이 명예의 전당에 가입한 선수들을 고를 때, 그 선수의 기록을 검토하여 아무리 기록이 좋더라도, 스캔들에 휘말린 적이 있으면 제외시키는 것으로 유명하다. 즉 한 선수의 기록이 그 선수의 품격을 결정하지는 못한다는 뜻이다. 그렇다면 마케팅측면에서는 어떨까? 만약, 특정선수를 광고모델이나 자사 홍보에 사용하였는데 그 선수가 스캔들에 휘말릴 경우 그것은 마케팅전략이나 광고전략의 효용성을 떠나서 실패하게 된다. 더불어 소비자의 그 회사에 대한 이미지도 나빠진다.

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